Имена создателей эпл: Как Стив Джобс заполучил Siri

Содержание

Как придумывали названия основатели легендарных компаний Apple, Starbucks, Amazon

Придумать название компании – одна из самых важных задач предпринимателя, который запускает бизнес. Хорошее название должно запоминаться, вызывать ассоциацию с брендом и просто приятно звучать. Издание Fast Company задалось вопросом, почему Apple, Starbucks, Amazon назвали именно так. Редакция MC Today публикует перевод материала.


Amazon

Основатель Amazon Джефф Безос выбрал это название, потому что оно начинается с буквы А. Ведь в 1994 году поисковые системы выдавали результаты запросов в алфавитном порядке.

Безос также заявлял, что слово Amazon ассоциируется с названием реки Амазонки, самой большой на Земле, и мечтал сделать свою компанию самым крупным книжным магазином в мире.

Но это лишь половина истории. У названия Amazon было две альтернативы. Первая – Cadabra, Inc. – выходила из магического заклинания Абракадабра, ведь онлайн-покупка книг в то время казалась чем-то невероятным.

Но юрист Безоса вместо правильного названия постоянно слышал слово cadaver (труп), и Джефф отказался.

Еще один вариант – Relentless. Безос даже зарегистрировал домен Relentless.com, который до сих пор переадресовывает на сайт Amazon.com. В переводе на русский relentless означает «беспощадный». Друзья Безоса вскоре отговорили его. По их мнению, это звучало мрачно и угрожающе.

Apple

Называть технологическую компанию яблоком в 1976 году было как минимум странно. В те времена компьютерные компании выбирали себе названия с техническим уклоном. Например, Microsoft или IBM (International Business Machines).

Версию, как появилось название Apple, рассказал сооснователь компании Стив Возняк в своей книге-биографии.

«Я помню, как однажды вез Стива Джобса из аэропорта. Он возвращался из Орегона, где посещал яблоневые сады. И тут Стив предложил название – Apple Computer. Первое, что я сказал в ответ: ”А как насчет Apple Records?”

Это было (и есть до сих пор) лейблом группы Beatles.

Потом мы вместе пытались подобрать что-то из «технически слов», но не нашли достойного варианта. Название Apple оказалось намного лучше всех возможных, которые приходили в наши головы».

Позже Стив Джобс подтвердил достоверность этой истории. В 2011 году Волтер Айзексон в биографии основателя Apple, писал:

«Джобс говорил, что имя компании тесно связано с одной из его фруктовых диет. Он также добавил, что, вернувшись однажды с яблоневой фермы, решил, что такое название будет звучать очень весело, энергично и неотпугивающе».

Но в 2007 году компания избавилась от слова Computer в названии. Тогда Джобс презентовал первый iPhone. «Mac, iPod, Apple TV и iPhone. Только один из всего перечисленного – компьютер. Поэтому мы изменили название», – сказал Джобс.

Banana Republic

В 1978 году Мел и Патрисия Циглер основали компанию с названием Banana Republic Travel & Safari Clothing Company. Ее идея заключалась в создании магазина уникальной одежды, собранной из разных уголков мира, которую основатели покупали во время командировок.

Магазин открыли в Калифорнии. Изначально там продавались вещи в стиле сафари, причем к каждой единице прилагался нарисованный вручную каталог с историями о путешествиях. В 1983 году компанию выкупила Gap, сократив название до Banana Republic.

Чем интересна эта история? Дело в том, что термин «банановая республика» имеет достаточно унизительный смысл и обозначает бедные страны (в основном Африки или Южной Америки).

Странно, что спустя 35 лет Gap так и не изменила название. А Мел Циглер сожалеет об этом: «Лучше бы они полностью поменяли название. Ведь сейчас оно не имеет ничего общего с той компанией, которую мы создавали».

Starbucks

Основатели компании Джерри Болдуин, Зев Зигль и Гордон Боукер выбирали название из сотни вариантов. Одним из них было Redhook. Букер вспоминает: «В то время я составлял списки с названиями, пытался выбрать то, которые покажется наиболее перспективным. В конце концов у меня осталось шесть вариантов.

Я тогда сидел в кафешке на Virginia Street, по очереди зачёркивая неподходящие имена. И вот прямо на меня смотрел Redhook. Но я не знал, что так называют промышленный район в Бруклине. К словам с буквой «К» у меня страсть, мне нравится звучание таких слов».

Следующим потенциальным вариантом стало название Cargo House, но один из основателей компании заявил, что этот выбор станет ужасной ошибкой. Впоследствии другой партнер сказал, что считает слова, которые начинаются на «st», мощно звучащими.

«Однажды я увидел название городка Starbo. У меня сразу же возникла ассоциация с персонажем “Моби Дика”, которого звали Starbuck. Естественно, “Моби Дик” не имеет никакого отношения ни к Starbucks, ни к кофе. Это просто случайность, но я почувствовал в звуке какой-то свой, скрытый смысл».

Уверены, вам понравится:

Создатель «почты для параноиков»: Мы все в заложниках у Apple

, Текст: Эльяс Касми

Глава почтового сервиса ProtonMail обвинил Apple в злоупотреблении доминирующим положением на рынке и ущемлении прав разработчиков приложений для iOS.

Поводом для критики стало отсутствие альтернатив магазину App Store и гигантская комиссия 30%, которую Apple взимает с девелоперов за продажу приложений через этот магазин. Свое недовольство этой политикой компании высказывал и Павел Дуров.

Apple – монополист

Генеральный директор сверхзащищенного почтового сервиса ProtonMail Энди Йен (Andy Yen) раскритиковал компанию Apple за ее отношение к разработчикам ПО. В своем заявлении, опубликованном на официальном сайте ProtonMail, он сказал, что Apple, являясь монополией, «держит всех девелоперов в заложниках». Слова главы ProtonMail напрямую связаны с комиссией 30%, которую Apple берет с любого разработчика ПО для ее мобильных устройств, продвигающего свой софт через единственный магазин для iOS – App Store.

«Apple стала монополистом, уничтожающим потенциальных конкурентов за счет абсолютно антигуманных комиссий и продвигающим цензуру для диктаторских режимов. Мы знаем это, потому что годами беспрекословно терпели эту эксплуатацию», – говорится в заявлении Йена.

ProtonMail – это сервис электронной почты, защищенной шифрованием, созданный в 2013 г. сотрудниками Европейской организации по ядерным исследованиям (ЦЕРН). Проект принадлежит компании Proton Technologies, его главный офис и серверы находятся в Швейцарии. С января 2020 г., как сообщал CNews, ProtonMail навечно заблокирован в России.

Альтернативы нет

В своем послании Энди Йен несколько раз упомянул факт отсутствия конкурирующих магазинов приложений для устройств для iOS и вспомнил, что Apple пыталась оправдать комиссию, которую она взимает с девелоперов, путем сравнения с App Store с торговым центром. Йен пишет, что, по словам представителей Apple, владельцам магазинов в торговых центрах необходимо платить аренду за занимаемую площадь, равно как и разработчикам нужно платить за право размещаться в App Store.

Энди Йен считает, что Apple несправедлива по отношению к разработчикам iOS-приложений

Но Йен напомнил, что если арендная плата станет слишком высокой, владельцы магазинов всегда могут переехать в любой другой торговый центр с более низкими расценками. Другими словами, у них есть выбор, альтернатива, которых лишены разработчики ПО для iOS. App Store, пишет Энди Йен – это единственный «торговый центр», в котором они могут работать.

Пользователи в проигрыше

Энди Йен подчеркнул, что за неимением других площадок девелоперы буквально вынуждены отдавать Apple почти треть своей выручки, чтобы просто иметь возможность зарабатывать и продвигать свои приложения. Он также заметил, что, в конечном счете, в проигрыше остаются не только сами разработчики, но и владельцы устройств на базе iOS.

Из-за политики компании в отношении разработчиков, пишет Йен, пользователям нередко приходится переплачивать непосредственно за сами приложения или проводить внутренние транзакции по завышенным ценам.

Йен также написал, что высокие комиссии приводят к снижению числа конкурирующих приложений на рынке – не желая платить Apple 30% выручки, разработчики не запускают в App Store новые продукты.

Согласно статистике StatCounter, по состоянию на начало августа 2020 г.

на технику Apple приходилось 25,61% мирового мобильного рынка (у Android 73,77%). На момент публикации материала представители Apple не комментировали высказывания гендиректора «почты для параноиков».

Кто еще недоволен политикой Apple

Критику в адрес 30-процентной комиссии Apple высказывал и создатель социальной сети «Вконтакте» и мессенджера Telegram Павел Дуров. CNews писал, что в конце июля 2020 г. Он отрицательно отозвался по поводу этой политики Apple и добавил, что вся эта ситуация сохраняется на протяжении десяти лет.

Что нового предлагает VMware для управления большим парком разных виртуальных машин?

Инфраструктура

По словам Дурова, пиар-служба компании намеренно «вводит общественность в заблуждение», пытаясь убедить всех, что 30% являются справедливой комиссией для разработчиков, пользующихся услугами «яблочной компании».

Дуров подчеркнул, что каждый квартал Apple изымает у авторов сторонних приложений миллиарды долларов. Однако затраты на хостинг и модерацию приложений исчисляются не в миллиардах, а в десятках миллионов долларов». Еще одним негативным фактором Дуров назвал цензуру, выражающуюся в том, что часть содержимого приложений для iPhone недоступна. По словам основателя Telegram, разработчики не имеют права рассказывать о том, что определенный контент скрыт для пользователей iPhone именно по запросу Apple.

В начале лета 2019 г. даже сами разработчики ПО для iOS пошли на крайние меры и устроили бунт из-за жадности Apple. Через юридическую фирму Hagens Berman они обратилась в Федеральный окружной суд США по северному округу в Сан-Хосе, штат Калифорния, с коллективным антимонопольным иском против Apple.

В своем иске они обвинили Apple в нарушениях федерального антимонопольного законодательства и закона о недобросовестной конкуренции штата Калифорния. Изначально иск был подан от имени двух девелоперов, но к нему мог присоединиться любой iOS-разработчик.

В марте 2019 г. против Apple выступил музыкальный сервис Spotify, заработавший в России в июле 2020 г. – он обратился в Евросоюз с антимонопольной жалобой на нее.

В тексте жалобы было сказано, что Apple блокирует Spotify доступ к ее продуктам и делает невозможным работу сервиса на смарт-колонке HomePod, а также специально ограничивает выбор приложений в App Store и подавляет инновации. Apple практически сразу опубликовала официальный ответ на претензии Spotify, в котором сказано, что этот сервис хочет использовать преимущества магазина App Store и не платить за них. По информации портала ArsTechnica, в июне 2020 г. к жалобе Spotify на Apple присоединилась и компания Kobo – разработчик электронных книг и одноименного мобильного приложения для чтения книжек, в том числе, и на устройствах Apple.



10 главных этапов развития смартфонов Apple

  • Лео Келион
  • Би-би-си

Автор фото, Getty Images

Подпись к фото,

На презентации первого iPhone присутствующие могли на него смотреть, но не трогать

Сейчас все привыкли к смартфонам — настолько, что мало кто помнит, насколько революционной была презентация Стива Джобса, когда он продемонстрировал первый iPhone, и какие тогда шли дебаты о том, приживется эта новинка или нет.

Вот 10 ключевых моментов развития iPhone.

1. 2004 год. Начало проекта Purple

Автор фото, Apple

Подпись к фото,

Дизайн iPhone был создан инженерами Apple в августе 2005 года

После успеха сначала iMac, а затем и iPod, Apple начала разрабатывать планшет.

Но в 2004 году состоялась важная беседа бывшего руководителя направления операционных систем iOS Скотта Форсталла с главой Apple Стивом Джобсом.

«Мы оба пользовались тогдашними телефонами, и они нам очень не нравились, — рассказал недавно Форсталл. — Мы посмотрели вокруг — у всех в руках был телефон, и никто из этих людей не выглядел довольным».

«И тут Стив говорит: «А можем ли мы взять за пример нашу работу над планшетом, и уменьшить его, чтобы его можно было просто положить в карман?»

Инженерам Apple удалось создать изначально довольно простое приложение со списком контактов, которое размещалась в углу дисплея прототипа планшета.

«Как только [Стив Джобс] это увидел, он сразу понял: это именно то, что надо, — говорит Форсталл. — Вопросов больше не было. Именно так и должен был работать смартфон».

Как выяснилось позднее, к августу 2005 года инженерам Apple удалось разработать конструктивное решение поставленной перед ними задачи. Проект назывался Purple, и именно на его базе был создан iPhone.

2. Июль 2008 года: выход первых приложений на iOS в AppStore

Автор фото, Erica Sadun

Подпись к фото,

Одно из первых приложений для iPhone, созданное независимым разработчиком

На данный момент создано более двух миллионов приложений для операционной системы iOS, и большинство пользователей имеет на своем смарфоне несколько экранов с подобными приложениями. Но в первое время ими невозможно было заполнить даже первый экран.

Это произошло из-за того, что сторонние разработчики изначально могли производить продукты, которые запускались только в браузере устройства. Стив Джобс считал, что создавать для этого отдельный магазин приложений было бы слишком сложно.

Но, спустя чуть больше года после появления самого первого iPhone, был запущен магазин приложений AppStore. Исторический момент наступил 9 июля, когда Apple запустила несколько собственных аппов в преддверии открытия виртуального магазина.

Среди прочих было приложение под названием Moo, имитировавшее мычание коровы. Его разработала базирующийся в Денвере девелопер Эрика Садун.

«Я из среды джейлбрейкеров [девелоперов, которые вводят изменения в микропрограммы устройства, не предусмотренные производителем], и мы оказали серьезное давление на Apple с тем, чтобы компания открыла свой магазин приложений», — говорит она.

«AppStore полностью изменил работу независимых девелоперов, то, как они могут монетизировать свои изобретения и представить их огромному числу людей, невообразимому раньше, — говорит она. — Началась практически золотая лихорадка, и я не думаю, что что-либо подобное повторится».

3. Сентябрь 2008 года: представление HTC Dream

Автор фото, HTC

Подпись к фото,

Первый смартфон ndroid

Сейчас это звучит почти невероятно, но в свое время глава Google входил в состав совета директоров Apple.

Эрик Шмидт вышел из состава совета директоров Apple лишь в 2009 году, но после выхода первого коммерческого телефона на базе Android всем было понятно, что в компании Джобса он долго не задержится.

У смартфона HTC Dream были функции, которых тогда не было в iPhone — возможность копирования и вставки, функция Street View и мультимедийный мессенджер.

И хотя первые отзывы на новый телефон не превозносили его до небес (некоторые предполагали, что он хорош лишь для «первопроходцев», которые первыми применяют новую технологию), всем было ясен серьезный потенциал более открытой по сравнению с iOS платформы.

Забавно, что HTC Dream имел возможность распознавать мультитач, то есть то, сколько именно пальцев дотрагиваются до экрана, но позднее эта функция была деактивирована. Вероятно, это было сделано из-за того, что патент на технологию принадлежал Apple.

Когда HTC вернула эту функцию в следующую модель 2010 года, Стив Джобс был разъярен.

«Я уничтожу Android, потому что это украденная технология, — сказал он позднее своему биографу Уолтеру Айзаксону. — Я готов начать термоядерную войну из-за этого».

4. Февраль 2010: запуск приложения Siri компанией SRI

Автор фото, Getty Images

Подпись к фото,

Siri обошлась Аpple в более чем 200 миллионов долларов

Apple регулярно рекламирует своего виртуального помощника Siri, но когда это приложение было запущено, произошло это достаточно скромно. Siri разработал малоизвестный калифорнийский исследовательский институт, частично на деньги Пентагона.

Изначально компания надеялась брать плату с ресторанов каждый раз, когда у них бронировали столик при помощи Siri. Компания также собиралась выпустить версии своего приложения для Android и Blackberry.

Но через два месяца после запуска Siri все изменилось. Насколько известно, Apple купила компанию за более чем 200 миллионов долларов.

Приложение просуществовало в AppStore до октября 2011 года, после чего была выпущена новая версия, которая была сделана специально для iPhone 4S.

5. Июнь 2010 года: первое селфи на iPhone

Автор фото, Getty Images

Подпись к фото,

iPhone 4 мог делать снимки с обеих сторон

Когда на рынке появился iPhone 4 с камерой на передней панели, то считалось, что она будет использоваться для видеосвязи, а не для селфи.

Хотя к тому времени слово селфи уже существовало, оно еще не вошло в обиход.

И хотя iPhone 4 не был первым смартфоном с камерами по обе стороны девайса (Sony Ericson сделали это еще в 2003 году), его создатели имеют полное право утверждать, что именно они и создали массовый феномен селфи.

«iPhone сыграл важную роль — этим смартфоном легко пользоваться, а кроме того огромное число тинэйджеров могли себе позволить его купить, и все это совпало со стремительно растущим числом приложений», — говорит Чарльз Артур, автор книги «Цифровые войны».

«Это классический пример непредвиденных последствий. Теперь селфи заменяют собой автографы. «Посмотрите на любое место, где люди сталкиваются со звездами или знаменитостями — они всегда пытаются сделать с ними селфи», — говорит он.

6. Октябрь 2011 года: смерть Стива Джобса

Автор фото, Getty Images

Подпись к фото,

Стив Джобс придумал и представил первый айфон

Когда 4 октября 2011 года 4S был представлен широкой публике Тимом Куком, а не Стивом Джобсом, его выступление подверглось критике — Би-би-си даже обвинила его в том, что он очень «скучный».

Тогда никто не знал, что Тим Кук, скорее всего, был в курсе того, что его ментор и друг Стив Джобс был при смерти. Джобс скончался на следующий день.

Вполне вероятно, что компания Apple перестала бы существовать, если бы Джобс не вернулся в 1997 году вновь возглавить компанию, в которой он был одним из основателей. Если бы этого не произошло, мы, возможно, никогда бы не увидели iPhone.

А если бы он не остался в Apple после своего возвращения, возможно, инженеры компании разработали бы совсем другой телефон на основе технологии iPod.

После кончины Джобса Apple пока не удалось запустить столь же успешный продукт, как iPhone. Некоторые даже сомневаются, что Apple это когда-либо удастся.

Последний раз Стив Джобс появлялся на публике в июне 2011 года, когда он убеждал муниципальный совет города Купертино в Калифорнии позволить Apple построить новую штаб-квартиру.

Новый iPhone был во вторник представлен именно в этом новом здании, в театре имени Стива Джобса.

7. Апрель 2012 года: Facebook покупает Instagram за миллиард долларов

Автор фото, Getty Images

Подпись к фото,

Когда Facebook купила Instagram, там работали всего 13 человек

Если кому-то хотелось доказательств, что iPhone привел к серьезным изменениям в экономике, то посмотрите на покупку Instagram.

На момент покупки это приложение существовало всего полтора года. В компании работали всего 13 человек, и вплоть до объявления сделки она работала исключительно на iOS.

В результате инвесторы в Instagram разбогатели, а другим стартапам стало легче привлекать инвесторов.

Тогда многие думали, что Facebook заплатил за Instagram слишком много денег. Но сейчас, когда Instagram привлекает все больше и больше рекламы, и, соответственно, доходов, в то время как остальным СМИ все труднее заинтересовать собой рекламодателей, сделка кажется чрезвычайно выгодной.

Другие компании, которые были созданы благодаря самому существованию iPhone — от Uber до Deliveroo и Airbnb — также привели к кардинальным изменениям в разных секторах экономики.

Согласно одной из оценок, общая стоимость глобальной индустрии мобильных приложений в 2016 году достигала 1,3 триллиона долларов.

8. Июль 2012: Apple покупает AuthenTec

Автор фото, Getty Images

Подпись к фото,

Сканер отпечатков пальцев позволяет не вводить постоянно совй пароль

Покупка Apple в 2012 году компании AuthenTec, производившей чипы, способные различать отпечатки пальцев, создала серьезную проблему для Samsung.

Южнокорейская компания уже использовала в своих ноутбуках компоненты, производимые этой флоридской компанией, и Samsung уже объявил, что добавляет еще один уровень защиты для своих смартфонов Android.

Безусловно, идея помешать своему главному сопернику была весьма привлекательной для Apple, но главным достижением этой сделки все-таки стало включение сканера отпечатков пальцев в iPhone 5S 2013 года.

Как отметили тогда специалисты, все предыдущие попытки создать подобную систему отличались «ненадежностью и создавали слишком много проблем для пользователя», однако функция Touch ID работала бесперебойно.

Запуск Touch ID также позволил Apple создать систему платежей Apple Pay, а также добавить ее к приложениям, созданным независимыми разработчиками, избавляя тем самым пользователя от необходимости постоянно вводить свой пароль.

Одним из последствий этой технологии стало то, что на дисплее iPhone сохранилась физическая кнопка «Домой». В представленном во вторник iPhone X ее нет. Разблокировать телефон можно будет с помощью функции распознавания лиц Face ID.

9. Август 2013 Стив Балмер объявляет о своем уходе с поста главы Microsoft

Автор фото, Getty Images

Подпись к фото,

Смартфону Windows Phone так и не удалось догнать iPhone

В 1997 году Microsoft спас Apple, купив часть акций находящейся на грани краха компании за 150 миллионов долларов.

В ответ Apple создала продукт (iPhone), важность которого в Microsoft не сразу поняли, а затем довольно безуспешно пытались с ним конкурировать.

Всем известно, что генеральный директор Microsoft громко смеялся, когда впервые услышал об iPhone.

«Это самый дорогой в мире телефон, и он не понравится бизнесменам, потому что у него нет клавиатуры», — сказал о в 2007 году.

Шесть лет спустя он объявил, что покупает производящее смартфоны отделение Nokia за 5,4 миллиарда евро — в попытке догнать Apple.

Microsoft пришлось списать эту сумму в 2015 году, после того, как Балмер ушел в отставку, а его преемнику пришлось признать, что Windows Phone оказался провальным телефоном.

Ирония состоит в том, что если бы в свое время тот же Балмер не решил продать акции Apple, то сейчас эта доля оценивалась бы в более чем 40 миллиардов долларов, и успех Apple пошел бы Microsoft на руку.

«Как и многие другие, Стив Балмер полностью недооценил значимость iPhone», — говорит Бен Вуд из консалтинговой компании CCS Insight.

10. Июль 2016 года: запуск Pokemon Go

Автор фото, EPA

Подпись к фото,

Игра Pokemon Go была безумно популярна в 2016 году

Популярность Pokemon Go сейчас уже не та. Но игра наглядно продемонстрировала, что приложения дополненной реальности могут пользоваться массовой популярностью.

Впервые AR был применен в 2009 году на iPhone, когда французский разработчик создал приложение, показывающее находящиеся неподалеку от пользователя парижские магазины и прочие достопримечательности.

По-настоящему дополненная реальность раскроется после запуска iOS 11, которая включает в себя ARKit — программное обеспечение для разработчиков, позволяющее объединять графику и окружающий мир.

Некоторые пробные образцы того, на что способно ARKit, выглядели впечатляюще, в особенности версия игры PacMan, позволяющая пользователям ходить по виртуальным лабиринтам.

Сейчас никто не знает, согласятся ли пользователи использовать свои iPhone для приложений дополнительной реальности, или Apple придется также производить специальные шлемы, чтобы пользователи могли играть без использования рук.

Apple 1 vs Sphere 1

2 года назад 4 октября 2018 в 9:00