1984 apple: реклама Mac «1984» дебютирует в кинотеатрах

Содержание

реклама Mac «1984» дебютирует в кинотеатрах

17 января 1984 года выходит легендарная реклама Apple «1984», которую показывают в качестве трейлера в кинотеатрах. Apple заказывает в течение нескольких месяцев рекламную акцию у дистрибьютора театральной рекламы ScreenVision, для раскрутки своего нового революционного компьютера Macintosh.

Оригинальный научно-популярный ролик Купертино «1984», на котором представлен борец за свободу, выступающий против Большого Брата, получает столь благоприятную реакцию аудитории, что некоторые владельцы кинотеатров продолжают показывать рекламу, даже после окончания контракта с Apple.

«1984» – самая важная реклама Apple

Ошибочным будет утверждение, что рекламный ролик «1984» от Apple был рассчитан на разовое завоевание аудитории. Безусловно, реклама оказалась наиболее запоминающейся во время Суперкубка 1984 года. Но наиболее ранним был показ рекламного ролика в час ночи, в последний день 1983 года в Твин-Фолс, штат Айдахо, чтобы дать ему право на получение рекламных наград в следующем году.

Ридли Скотт, снявший рекламный ролик «1984», был известен по созданию «Чужого» и «Бегущего по лезвию». В рекламном сюжете он представил Apple в качестве повстанцев, борющихся с технократической элитой. Несомненно, он был снят в более мрачном стиле, чем предыдущие рекламные ролики компании, поскольку в новой рекламе Macintosh использовалась антиутопическая эстетика киберпанка.

Несмотря на внутренние разногласия в Apple по поводу данной рекламы, Стив Джобс, в конечном итоге, обеспечил ее показ, что обернулось огромным успехом у зрительской аудитории, но не повлияло на увеличение продаж Mac.

Отрывок из книги про роман «1984»

В «Бомборе» выходит книга Дориана Лински «Министерство правды. Как роман «1984» стал культурным кодом поколений» о том, как антиутопия Джорджа Оруэлла, написанная в эпоху Трумэна и Сталина, стала самой важной книгой для поколения Трампа и Путина. «Афиша Daily» публикует фрагмент книги.

Оруэлл витал в эфире. Я не читал «1984», но мы и так все знаем, что это такое.

Терри Гиллиам

За несколько минут до наступления полуночи 31 декабря 1983 года небольшая группа людей в Твин-Фоллз, штат Айдахо, впервые ознакомилась с ТВ-роликом, которому суждено было стать самым известным роликом десятилетия. Зрители увидели на экране следующее.

Ряды серых, не отличающихся друг от друга людей, словно роботы, входят в зал с огромным экраном, изображенное крупным планом лицо вещает с экрана о «директивах информационного очищения», которые помогут избавить общество от «противоречивых правд». Между рядами появляется молодая женщина-спортсмен с компьютером на майке и молотом в руках. Она единственная женщина в зале и единственный источник света и жизненной силы. Выступление человека на экране близится к своему апогею, женщина раскручивает молот и бросает его в экран. Лицо диктатора на экране взрывается, по залу распространяется белый свет. Серые люди ведут себя, как будто только что проснулись или отошли от гипноза. Голос диктора произносит:

«24 января Apple Computer представит Macintosh, и вы увидите, почему 1984-й уже никогда не будет похож на 1984-й».

За семь месяцев до этого один из сооснователей компании Apple Стив Джобс обратился в рекламное агентство Chiat/Day с просьбой предложить гениальную идею продвижения нового продукта, на который компания поставила все. Креативный директор Ли Клоу, арт-директор Брент Томас и копирайтер Стив Хайден рекомендовали оруэллианскую подачу. Джобсу, который тогда все еще воспринимал себя как представителя контркультуры, идея очень понравилась. Для съемок ролика наняли режиссера фильма «Бегущий по лезвию» Ридли Скотта. Съемки прошли на площадке лондонской Shepperton Studios. Бюджет ролика был по тем временам астрономический. В роли спортсменки сняли метательницу диска Аню Мейджор. В роли диктатора выступил Дэйвид Грэхам, участвовавший в озвучке «Доктора Кто».

Копирайтер Хайден написал речь диктатора на основе выступлений Мао и Муссолини.

Упомянутый предновогодний просмотр был устроен с целью зафиксировать тот факт, что ролик был снят в 1983 году и, следовательно, будет участвовать в конкурсе рекламных работ 1983 года. Ролик должны были показать во время трансляции Супербоула, рекламное время которой традиционно является самым дорогим из‑за огромной зрительской аудитории. И тут возникла небольшая проблема: если на конференции продавцов Apple ролик понравился, то совет директоров не одобрил рекламу и попросил Джобса не использовать ролик. Клоу говорил: «Они сказали, что было бы безответственно грохнуть столько денег в имиджевую рекламу, в которой даже не показан продукт». РА Chiat/Day спасло ролик только тем, что сознательно тянуло время, делая вид, что не может продать заранее оплаченное место в рекламной сетке Супербоула. 22 января 1984-го в середине матча Супербоула девяносто шесть миллионов американцев увидели рекламный спот «1984».

Один из рекламщиков из другого агентства назвал его первым рекламным роликом, который сразу же начали обсуждать повсеместно — в барах, на кухнях, в гостиных, сама игра отошла на второй план.

Сарафанное радио бесконечно вещало о ролике, создавая ему бесплатный пиар по всей стране. В профессиональном издании Advertising Age писали: «Ни одна реклама на нашей памяти не вызвала такого интереса как среди рекламщиков, так и среди населения».

Это был блестящий пример корпоративного маркетинга, тщательно маскирующегося под антикорпоративный. Рассказанную Оруэллом историю-предупреждение превратили в жизнеутверждающую сказку для эпохи высоких технологий. Бросающий молот бунтарь символизировал компанию Apple и пользователя Apple, говорил о победе более слабого над более сильным. 24 января на рынок вышел Mac, и в тот день Джобс выступил с речью, в которой изобразил компанию IBM в виде коварного Голиафа, стремящегося убрать своего единственного серьезного конкурента: «Будет ли IBM доминировать на всем рынке компьютеров? Доминировать всю эпоху информационных технологий? Был Джордж Оруэлл прав?» Рекламное агентство Chiat/Day конкретно IBM совсем не волновали. Их целью было создать негативное отношение к компьютерам как инструментам вторжения и контроля, что было показано, например, в картине того же Ридли Скотта «Бегущий по лезвию». Сообщение рекламного спота было следующим: бороться с вредными технологиями можно только при помощи хороших и добрых технологий. Если бы у Уинстона Смита был молот, все могло бы быть совсем иначе.

Рекламный ролик «1984» также продемонстрировал, что люди настолько стали знакомы с иконографией антиутопии, что сообщение можно уложить в шестьдесят секунд, в которых будет все: одетые в униформу массы, полиция, ТВ-экраны, тоталитарная риторика, одинокий бунтарь и возмутитель спокойствия. Зрители сразу прекрасно поняли, о чем идет речь.

Сценарий ролика, отображающий механическое единомыслие, на самом деле больше напоминает произведение Замятина («Мы один народ, одна воля, одна решительность, одна цель»), чем самого Оруэлла, а key visual (ключевой образ) больше похож на кинокартину по роману Уэллса «Облик грядущего». Директор клиентского отдела РА Пол Конхун прямо заявил, что ролик является «второсортной интерпретацией книги Оруэлла» и «должен был обыграть год, который писатель сделал знаменитым». В уме потребителя все эти вещи соединялись очень легко.

Издательство «Эксмо», пер. А.Андреева

Подробности по теме

Премьер-министр и Министерство правды: зачем читать две новые биографии Джорджа Оруэлла

Премьер-министр и Министерство правды: зачем читать две новые биографии Джорджа Оруэлла

Apple в 1984

В силу специфики издательского дела [журналы] я работаю на «Макинтошах». Эту рекламу видел, но, возможно, вы только о ней слышали.

Данный 45-секундный ролик снял Ридли Скотт [«Чужой», «Бегущий по лезвию бритвы»] для корпорации Apple в 1984 году. Сценарий строился на известной утопии Джорджа Оруэлла «1984». Знакомые с творчеством режиссера сразу увидят фирменный почерк Скотта. Мрачноватый настрой, фигура Старшего Брата постоянно изрыгает лозунги Новояза, в то время как общественные массы кажутся автоматизированными тоталитарным обществом под прессом силовиков. В 45 секунд Ридли Скотт вместил свое видение будущего Лос-Анджелеса и блестяще передал то, о чем просили управляющие Apple. Финальный титр ролика:

24 января 1984 Apple Computer представит свой первый Макинтош — и вы увидите, почему 1984 не будет похож на «1984».

Скачать ролик (формат MOV):
Quicktime, 320×240, 13.1 MB,
Quicktime, 160×120, 1.9 MB

🤓 Хочешь больше? Подпишись на наш Telegram. … и не забывай читать наш Facebook и Twitter 🍒 В закладки iPhones.ru В силу специфики издательского дела [журналы] я работаю на «Макинтошах». Эту рекламу видел, но, возможно, вы только о ней слышали. Данный 45-секундный ролик снял Ридли Скотт [«Чужой», «Бегущий по лезвию бритвы»] для корпорации Apple в 1984 году. Сценарий строился на известной утопии Джорджа Оруэлла «1984». Знакомые с творчеством режиссера сразу увидят фирменный почерк Скотта. Мрачноватый настрой, фигура Старшего Брата постоянно изрыгает лозунги Новояза, в то время как…
  • До ←

    Иконки iPhone

  • После →

    Рингтоны

Стив Джобс презентует первый компьютер Macintosh. Видео 1984 года

https://ria.ru/20111006/450639936.html

Стив Джобс презентует первый компьютер Macintosh. Видео 1984 года

Стив Джобс презентует первый компьютер Macintosh. Видео 1984 года — РИА Новости, 06.10.2011

Стив Джобс презентует первый компьютер Macintosh. Видео 1984 года

24 января 1984 года на ежегодном собрании Apple Стив Джобс представил миру первый компьютер Macintosh. Смотрите на видео, с каким восторгом люди приняли новинку того времени.

2011-10-06T10:38

2011-10-06T10:38

2011-10-06T10:38

/html/head/meta[@name=’og:title’]/@content

/html/head/meta[@name=’og:description’]/@content

https://cdn22.img.ria.ru/images/sharing/article/450639936.jpg?4506362061317883094

сша

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

2011

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

Новости

ru-RU

https://ria.ru/docs/about/copyright.html

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

Стив Джобс презентует первый компьютер Macintosh. Видео 1984 года

24 января 1984 года на ежегодном собрании Apple Стив Джобс представил миру первый компьютер Macintosh. Смотрите на видео, с каким восторгом люди приняли новинку того времени.

2011-10-06T10:38

true

PT1M19S

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

технологии, стив джобс, сша, скончался стив джобс, видео, эфир , наука — видео, общество — видео

24 января 1984 года на ежегодном собрании Apple Стив Джобс представил миру первый компьютер Macintosh. Смотрите на видео, с каким восторгом люди приняли новинку того времени.

сорок фактов о самой дорогой компании мира :: Технологии и медиа :: РБК

1 апреля 2016 года исполнилось 40 лет со дня основания Apple. РБК вспомнил 40 интересных фактов из жизни главной технологической компании мира

​Начало

Неизвестный основатель. Помимо Стива Джобса и Стива Возняка, у Apple есть третий сооснователь — Рональд Уэйн, бывший коллега Джобса по Atari. Он продал 10-процентную долю в компании спустя три месяца после ее создания за $800 и не владел техникой Apple до 2011 года, когда на одной из конференций ему вручили iPad 2. Уйэн вышел на пенсию после работы в менее известных технологических компаниях​ и теперь в основном занимается коллекционированием.

Документ о продаже доли за $800 с подписями Возняка, Джобса и Уэйна (Фото: Bloomberg)

«Дьявольская» сумма. Первый компьютер Apple — Apple I — в рознице стоил $666,66 за штуку (с учетом инфляции сегодня эта сумма составила бы порядка $2,8 тыс.). Сооснователю компании Стиву Возняку позднее не раз приходилось объяснять, что никакой религиозной подоплеки в ценник они со Стивом Джобсом не закладывали, а «дьявольская» сумма сложилась из себестоимости устройства ($500), торговой наценки ($167) и любви Возняка к повторяющимся цифрам. В 2014 году один из 50 Apple I из первой партии был куплен на аукционе Музеем Генри Форда почти за $1 млн.

Первый компьютер Apple I (Фото: AP)

Кусачий логотип. Знаменитый логотип Apple в 1977 году придумал дизайнер Роб Янофф, на тот момент арт-директор агентства Regis MacKenna. Изобразив надкушенное яблоко, он решил обыграть термин byte (единица информации и одновременно глагол «кусать»). В поздних интервью дизайнер жаловался, что не получил достойной, по его мнению, благодарности от Apple за проделанную работу.

Первый после Ford. IPO Apple в 1980 году стало крупнейшим в США за 24 года — с момента размещения автогиганта Ford: 4,6 млн акций были распроданы за несколько минут, капитализация компании достигла $1,8 млрд, а около 300 человек превратились в долларовых мультимиллионеров.

Рекламная антиутопия. В перерыве финала Супербоула-1984 Apple представила свой самый знаменитый в истории рекламный ролик «1984», который для компании снял знаменитый режиссер Ридли Скотт. Бюджет 60-секундной видео-антиутопии составил значительные по тем временам $700 тыс. Однако ролик окупил себя — он быстро обрел культовый статус, получил гран-при Каннского фестиваля и собрал множество других наград, а за счет многократного показа в вечерних телешоу принес Apple бесплатного эфирного времени в прайм-тайм стоимостью $150 млн.

Читайте на РБК Pro

Стив Джобс​

100 водолазок. Свой фирменный стиль — черная водолазка, джинсы Levis 501 и кроссовки New Balance — Стив Джобс создал вместе с японским дизайнером Иссеем Мияке. В середине 1980-х тот снабдил основателя Apple более чем ста одинаковыми водолазками. Сама идея персональной униформы Джобса родилась из его стремления придумать универсальный стиль для всех сотрудников Apple — по примеру японской же корпорации Sony.

Бесцеремонный CEO.​ Стив Джобс вошел в историю не только как создатель великих технологических продуктов, но и как эксцентричный и жесткий менеджер. В биографии предпринимателя описывалась сцена собеседования, на котором Джобс задавал кандидатам самые бесцеремонные вопросы — к примеру, имели ли они сексуальный опыт и употребляли ли наркотики, — просто чтобы вывести их из зоны комфорта и понять, умеют ли они быстро справляться со стрессом.

Стив Джобс, 1993 год (Фото: AP)

iPod и пузырьки. На совещании с разработчиками первой модели плеера iPod Стив Джобс долго убеждал подчиненных сделать прототип устройства еще более компактным, но те настаивали, что и так «заново изобрели изобретение». Тогда основатель Apple внезапно бросил гаджет в аквариум. Когда на поверхность всплыло несколько пузырей, Джобс заявил: «Видите, внутри еще осталось пустое пространство. Идите и сделайте его меньше».

Первый iPod (в центре) (Фото: AP)

Эффект Джобса. Почти в 117 раз — с $3 млрд до $350 млрд — выросла капитализация Apple с момента возвращения Стива Джобса в компанию в 1997 году и до смерти основателя Apple в октябре 2011-го. Выручка за тот же период увеличилась более чем в 15 раз — с $7,1 млрд до $108,2 млрд.

Зарплата в доллар. С 1997 года, когда Стив Джобс вернулся на пост гендиректора Apple, он получал символическую зарплату в $1 в год. Это не мешало основателю компании оставаться членом списка миллиардеров по версии Forbes: ему принадлежали крупные пакеты акций Apple и Disney.

Apple в лицах

Калькулятор для Apple. Сооснователь Apple Стив Возняк разработал компьютер Apple I в гараже у Стива Джобса. Чтобы профинансировать выпуск первой серии устройств, он продал свой инженерный калькулятор HP за $500, а перед IPO Apple в 1980-м раздал 800 тыс. своих акций другим ключевым сотрудникам, несправедливо, по его мнению, обойденных долевым участием в капитале.

Стив Возняк со своим изобретением, рядом Джобс, 1976 год (Фото: DPA/TACC)

Первый инвестор. Первым инвестором Apple был экс-сотрудник Intel Майк Марккула, который в 1976 году вложил в компанию $250 000 и получил около 30% акций. Уже к моменту IPO Apple в 1980 году его доля оценивалась более чем в $200 млн. Окончательно ли Марккула вышел из состава акционеров компании сегодня, неизвестно. На разных позициях он проработал в Apple до 1997 года и покинул компанию после возвращения на пост гендиректора Стива Джобса.

Главный по дизайну. Культовый дизайнер Apple Джони Айв до прихода в компанию успел поработать над дизайном многих продуктов: от микроволновых печей до зубных щеток. Одним из его первых проектов в 1989 году стал дизайн туалета, биде и раковины, однако этот проект молодого Айва не был принят заказчиком из-за слишком высокой стоимости. В 1992 году Айв присоединился к команде Apple, в 1997-м стал старшим вице-президентом по промышленному дизайну, а в 2015-м — директором компании по дизайну.

Дизайнер Джони Айв и инженер Джон Рубинштейн с первыми iMac, 1999 год (Фото: AP)

Бонусы Кука. Более $64 млн стоит пакет акций Тима Кука, который гендиректор Apple может распродавать с 2016 года (с 2011 года, когда Кук занял пост CEO, бумаги находились под ограничением по соглашению с компанией). Еще один такой же пакет высвободится из-под ограничения в 2021 году, если Кук продолжит успешно руководить бизнесом. Зарплата и бонусы принесли ему еще около $10,3 млн в 2015 финансовом году.

Тим Кук (Фото: Bloomberg)

Драйвер роста. Корпоративный рейдер Карл Айкан с 2013 года атакует рынок громкими заявлениями о недооценке инвесторами акций Apple — согласно его последнему заявлению, капитализация Apple должна достигать $1,4 трлн. Он долго лоббировал повышение программы обратного выкупа акций со $100 млрд до $150 млрд, пока сама Apple не подняла планку до $200 млрд.

Икона бизнеса

На подушке кэша. Apple продолжает накапливать и без того внушительную подушку кэша: согласно последней квартальной отчетности (за октябрь—декабрь 2015 года) в распоряжении компании находится запас наличности в объеме около $216 млрд. Этих средств хватило бы для покупки Uber, Xiaomi, eBay, Twitter, Snapchat, Airbnb, SpaceX и Pinterest вместе взятых.

Подбираясь к триллиону. В феврале 2015 года Apple первой из публичных компаний пробила планку капитализации в $700 млрд. Весной того же года показатель на пике превышал $764 млрд, аналитики прогнозировали, что компания возьмет рубеж в $1 трлн. С тех пор капитализация Apple, правда, опустилась к диапазону $500–600 млрд, а в начале февраля 2016-го Apple на день даже уступила звание самой дорогой публичной компании мира Alphabet — новой головной структуре Google.

Самая прибыльная. Последние три месяца 2015 года принесли Apple рекордную прибыль в истории публичных компаний — $18,4 млрд, причем производитель iPhone побил собственный рекорд годичной давности.

Щедрость для акционеров. С 2012 года, когда Apple запустила масштабную кампанию обратного выкупа акций, компания потратила на выплату дивидендов и обратный выкуп акций $153 млрд. В планах у компании — вернуть акционерам $200 млрд до конца марта 2017 года.​

Долговая петля. Совокупный долг Apple в феврале вырос еще на $12 млрд и достиг $75 млрд. По оценке агентства Moody’s, до конца 2017 года, с учетом планов компании по обратному выкупу акций и выплате дивидендов, долговая нагрузка Apple может превысить $100 млрд. Для сравнения: аналогичный показатель материнской структуры Google, холдинга Alphabet, на конец 2015 года составлял всего $5,2 млрд.

Ценность бренда. По оценке аналитиков Interbrand, в 2013 году бренд Apple впервые стал самым дорогим в мире, опередив бессменного прежде лидера Coca-Cola. Тогда его стоимость составила $98,3 млрд. В последнем рейтинге Interbrand 2015 года Apple упрочила лидерство. Стоимость ее бренда достигла уже $170,2 млрд.

Китайская экспансия. В 2015 году Китай обогнал Европу и стал вторым для Apple рынком по объему после американского. Только в четвертом финансовом квартале выручка компании в КНР выросла в два раза и достигла $12,2 млрд. В Америке и Европе за тот же период доходы росли гораздо медленнее — на 2 и 10% соответственно.

Мобильная эра

Планета iPhone. С 2007 года Apple продала по всему миру 886,6 мл​​н iPhone, условно каждому восьмому жителю планеты. Правда, главный конкурент Apple — южнокорейская Samsung — такой же объем смартфонов отгрузила продавцам менее чем за три года.

Враг-партнер. Несмотря на конкуренцию с Samsung на рынке смартфонов и многочисленные патентные войны, Apple продолжает тесное сотрудничество с южнокорейской компанией в части производства комплектующих: так, Samsung по состоянию на конец 2015 года производила до 70% мощных процессоров A9, которые используются в шестом поколении iPhone, а также в новой модели iPhone SE.

Google наступает. В 2014 году число устройств с операционной системой Android от Google впервые превзошло количество гаджетов на iOS. Android занял 44,6% рынка, а операционная система от Apple — 44,2%. В марте 2015 года Android впервые обошла iOS и по доходам от рекламы: на нее пришлось 45,8% мировой выручки от рекламы на мобильных устройствах, на iOS — 45,4%.

Очередь для 2 тыс. Выпуск новых флагманских iPhone всегда вызывает ажиотаж, покупатели занимают очередь перед магазинами Apple за несколько дней до релиза. В день начала продаж iPhone 6 перед салоном Apple в Нью-Йорке выстроилась рекордная очередь из 1,9 тыс.человек, а два счастливчика, которые были первыми, продали свои места за $2,5 тыс каждое.

Первый покупатель iPhone 6 

Памятливая Siri. Все, что пользователи говорят виртуальной помощнице Siri, Apple записывает, анализирует и хранит в течение двух лет. Правда, три четверти этого срока информация «деперсонализирована», то есть данные не имеют привязки к конкретным пользователям.

Apple: офлайн и онлайн

Фирменные магазины. Apple начала развивать собственную сеть магазинов Apple Store в 2001 году с двух точек в штатах Вирджиния и Калифорния. Сегодня фирменные магазины компании работают в 18 странах, сеть расширилась до 463 точек. А конкуренция за рабочие места в Apple Store на Манхэттене в 2009 году была выше, чем за места в Гарварде: на 200 мест претендовали 10 000 кандидатов, то есть Apple должна была отсечь 98% претендентов. В Гарвард в том году не поступили 93% из подававших заявления абитуриентов.

Открытие первого магазина Apple Store в Калифорнии в 2001 году  (Фото: Reuters/Pixstream)

Работа для миллионов. Apple считает, что магазин приложений App Store создал 2,6 млн рабочих мест по всему миру (1,4 млн в США и Китае и 1,2 млн — в Европе). В это число входят разработчики приложений и программного обеспечения, предприниматели, а также работники смежных с IT областей.

Офис как космический корабль. К 2017 году Apple должна перебраться в новый головной офис в Купертино. Проект стоимостью $5 млрд создало бюро сэра Нормана Фостера: кампус площадью 260 тыс. кв. м, похожий на космический корабль, вместит около 13 тыс. сотрудников компании. Вокруг на площади 71 га раскинется целый Apple парк.

Гендиректор Apple Тим Кук показывает проект штаб-квартиры компании в Купертино на презентации  (Фото: AP)

Apple с рулем. В сентябре 2015 года стало известно, что Apple работает над созданием собственного автомобиля. В проекте с кодовым названием Titan уже работают 600 инженеров под руководством главного дизайнера компании Джони Айва. Продукт может появиться на рынке уже к 2019 году.

Триумф Facebook. Приложение Facebook — самое скачиваемое приложение в истории магазина App Store (в топ-5 также входят еще два приложения, принадлежащие социальной сети Марка Цукерберга, — Facebook Messenger и Instagram). Самое кассовое приложение в магазине Apple — стратегия Clash of Clans. Игра бесплатна для скачивания, а ее монетизация происходит за счет встроенных покупок. Выручка финского разработчика бестселлера, студии Supercell, в 2015 году выросла на 30% и достигла $2,3 млрд.

Техника и инновации

Создавая рынок. В 2010 году Apple первой из крупных технологических компаний запустила серийное производство планшетных компьютеров, хотя разработкой подобного гаджета в разное время занимались почти все ключевые игроки рынка. В том же году свои планшеты представила Samsung — и де-факто в мире образовалась новая рыночная ниша, аналитикам IDC для этого даже пришлось вводить в оборот термин «планшетный компьютер». В 2015 году в мире было продано 207 млн планшетов, причем Apple, на первых порах занимавшая более половины рынка, снизила свою долю до четверти, а Samsung — до 14% из-за роста Amazon и китайских производителей.

Импортозамещение Apple. В 2012 году Apple начала перенос производства ноутбуков Macbook из Китая в США. Компания взяла курс на импортозамещение своих сборочных мощностей и их возвращение в Америку. Всего эта тенденция, которой последовали многие компании из США, в 2014 году принесла стране более 60 тыс. новых рабочих мест.

Конкуренты позади. Свой первый гаджет в категории «носимые устройства» Apple представила в апреле 2015 года — им стали «умные» часы Apple Watch. Уже к концу года компания заняла более 50% глобального рынка «умных» часов с объемом продаж в 11,6 млн устройств, несмотря на то что не была пионером рынка, — Samsung, Sony и другие производители начали продажи аналогов Apple Watch на полгода-​год раньше Apple.

Часы Apple Watch (Фото: Bloomberg)

Миллиард гаджетов. В январе 2016 года гендиректор Apple Тим Кук объявил, что число активно используемых устройств компании по всему миру впервые перевалило за 1 млрд — речь идет об iPhone, iPad, Mac, Apple Watch, iPod Touch и Apple TV, которые хотя бы один раз за предыдущие 90 дней подключались к онлайн-сервисам Apple.

Apple против всех

Налоговый дефицит. По данным последнего исследования Citizens for Justice and the US Public Interest Research Group, в 2014 году Apple держала в офшорах больше прибыли, чем любая другая американская компания, — $181,1 млрд, — чтобы не платить налоги с этих денег в США. Из-за этого американская казна лишилась $59,2 млрд налоговых поступлений. Власти не раз обвиняли компанию в том, что она держит деньги в офшорах и уклоняется от уплаты налогов.​

Скандал в Китае. 14 рабочих китайского завода Foxconn, где собирались устройства Apple, покончили жизнь самоубийством в 2010 году из-за невыносимых условий труда. Проверка самой Apple подтвердила, что на некоторых ее сборочных производствах в КНР нарушались правила корпоративного трудового кодекса. В 2014 году компанию снова обвинили в нарушении трудовых норм в Китае. В частности, на заводе Pegatron вскрылись эксплуатация детского труда и 12-часовая продолжительность рабочих смен.

Рабочие на заводе Foxconn, 2010 год (Фото: Reuters/Pixstream)

Устами Сноудена. Разоблачения Эдварда Сноудена затронули Apple в 2013 году: журнал Der Spiegel опубликовал порцию секретных документов АНБ, из которых следовало, что американские спецслужбы массово следят за пользователями гаджетов ведущих технологических компаний, включая производителя iPhone.

Война с ФБР. Более 5000 запросов от властей США с требованием раскрыть персональные данные пользователей получила Apple в первом полугодии 2015 года (последние на данный момент публичные данные компании). Пика противостояние компании с американским государством достигло в феврале 2016 года, когда окружной суд Калифорнии обязал Apple взломать iPhone террориста Сайеда Фарука в соответствии с запросом ФБР. Apple решение оспорила, а в конце марта выяснилось, что ФБР получила доступ к данным без помощи производителя смартфона.

Epic Games стебет Apple в ролике Fortnite. Большой разбор и немного истории. — Игромания

Как и предполагалась, вчерашняя заваруха между Epic Games и Google с Apple была хорошо спланирована. Об этом говорит буквально всё. И грубое нарушение правил мобильных площадок, и молниеносная реакция юристов Epic.

Напомним, вчера Epic Games объявила об открытии внутреннего магазина в Fortnite для телефонов и планшетов. Таким образом она обошла налог со стороны Google и Apple и подала это под соусом «снизим цены на 20%». Буквально через несколько часов Fortnite получила бан в App Store, а спустя какое-то время его выдали и в Google Play. Однако в этот короткий промежуток Epic Games успела подать иск на компанию из Купертино, в котором обвинила её в тотальной монополии и связывании рук. И иск этот явно готовили не за пару часов, что прошли с момента блокировки. Это подтверждает тут же выложенный ролик Nineteen Eighty-Fortnite.

Он прямо пародирует знаменитую рекламу Apple от 1984 года. У нас она не особо известна, так что расскажем подробнее. В те времена компьютерный рынок прочно занимала IBM. Её PC стояли почти во всех магазинах страны и перекрывали доступ на полки конкурентам. Apple же в те года была известна по отлично продавшемуся Apple II и с треском провалившемуся Apple III.

Чтобы хоть как-то исправить ситуацию и выйти на рынок, в Apple к 1984 году разработали Macintosh, первый компьютер с полным управлением мышью. Продвигать его на рынок решили крайне агрессивно. Рекламу построили через невероятно популярный роман Оруэлла «1984».

В нём автор выстроил модель тоталитарного государства, где каждый шаг контролируется «Большим братом», а любое неповиновение жестоко карается. Именно это и обыграли в ролике. В нём в роли «Большого брата» выступила IBM, а революционером — Apple, которая по смыслу разрушает все стандарты.

Создал рекламный ролик сам Ридли Скотт, который к тому времени уже снял «Чужого» и «Бегущего по лезвию», а стоимость производства составила в районе 700 000 долларов, что по тем временам считалось невероятной суммой. Как итог, Apple порвала все шаблоны, а рекламу обсуждали и показывали во всех новостях и вечерних шоу.

Иронично, что сам Macintosh с треском провалился, а Стива Джобса после этого уволили из компании. Но ещё смешнее, что именно этот компьютер сформировал текущую идеологию «закрытой системы и полного контроля», против которой как раз и выступала сама Apple, а теперь и Epic Games.

Обсуждаемый Nineteen Eighty-Fortnite копирует рекламу Apple 1984 года. Только теперь на месте IBM компания Тима Кука, а в её уста вкладываются следующие слова: «Годами они несли нам свои песни, труды и мечты. В ответ мы брали с них дань, получали доходы и контроль. Сила в наших руках и только в наших». 

В этот момент персонаж из Fortnite метает в Apple молот, а на экране появляется надпись: «Epic Games бросила вызов монополии App Store. В ответ Apple заблокировала Fortnite на миллиарде устройств. Присоединяйся к битве. Не позволим превратить 2020 в 1984».

При этом Epic повторяет шумиху вокруг первого показа ролика Apple. Сейчас реклама Fortnite безостановочно крутится на каналах игры в Twitch и YouTube, напоминая о временах, когда по всем каналам крутили ролик 1984 года.

  Больше на Игромании

Шедевр рекламного искусства: история создания ролика «1984» для Apple Macintosh::Журнал СА 3.2009

ДМИТРИЙ МОРОЗ

Шедевр рекламного искусства:
история создания ролика «1984» для Apple Macintosh

Единожды показанный на финале Суперкубка рекламный ролик «1984»
повлиял на процесс создания рекламы больше,
чем любая другая реклама за все последующие годы.

 

Журнал TV Guide, 1999 год

Реклама – двигатель торговли. А хорошая реклама потенциально гарантирует успех продукта на рынке. За несколько дней до выхода в свет компьютера Apple Macintosh показанный единожды 60-секундный ролик создал эффект «разорвавшейся бомбы», обеспечив компьютеру успешные продажи, а себе – право именоваться классикой рекламного искусства.

Зарождающаяся индустрия

В 1977 году, когда персональные компьютеры продавались в виде конструкторов для самостоятельной сборки и внешне выглядели ничем не примечательными ящиками со светодиодами, появление компьютера Apple II произвело фурор. Вышедший два года спустя редактор электронных таблиц VisiCalc ещё больше укрепил позиции системы на рынке – количество проданных Apple II утраивалось каждый год и к 1980 году превысило 121 тысячу устройств.

Выход корпорации IBM на рынок персональных компьютеров с её IBM PC, впрочем, стал довольно серьёзной помехой: если в 1981 году компания продала 35 тысяч систем, то к 1983 году эта сумма составила уже 800 тысяч компьютеров.

В результате исследования рынка IBM обнаружила, что хотя персональный компьютер воспринимался как хорошая вещь, он в то же время был и пугающим, а сама компания, по мнению общественности, – «холодной и отчуждённой». Задействованное для решения этой проблемы рекламное агентство Chiat/Day подготовило для IBM рекламную кампанию по подавлению этих страхов путём демонстрации в роликах героя, похожего на Чарли Чаплина (Charlie Chaplin) и использующего в качестве первоосновы сюжет его фильма «Новые времена» (Modern Times). Оригинальная картина рассказывала о том, как «маленький человек», будучи пойманным враждебным миром технологий, даёт ему отпор и в итоге одерживает победу. Фигура Чарли Чаплина уменьшила фактор страха перед IBM и подарила компании «человеческое лицо». Вместе с тем Chiat/Day получила опыт в продвижении такого товара, как компьютер, который пригодится ей уже спустя короткое время.

На пути к совершенству

Apple планировала ответить IBM выпуском своего нового компьютера Macintosh, являвшегося наследником коммерчески провального Lisa. Курируемая одним из основателей компании Стивом Джобсом (Steve Jobs), команда Macintosh создавала в своих закромах маленький шедевр. К сожалению, передовая аппаратная и программная «начинка» разрабатываемой системы диктовала свои условия относительно итоговой цены: если изначально компьютер предполагалось продавать за 500 долларов (на 50% дешевле Apple II), то за короткий срок эта сумма выросла в три раза. В течение довольно длительного времени она оставалась неизменной, но к концу цикла разработки Macintosh подпрыгнула до 1995 долларов.

Apple Macintosh

Пришедший в компанию в апреле 1983 года новый исполнительный директор Apple Джон Скалли (John Sculley) настоял на повышении стоимости компьютера до 2495 долларов, что, по его словам, было мотивировано желанием потратить как можно больше средств на рекламную кампанию Macintosh. Кроме того, он был уверен в том, что новинку будут сметать с полок и по такой цене. В конечном итоге за всё время разработки компьютера его стоимость увеличилась в пять раз, однако рекламный отдел Macintosh смог заполучить в свои руки 30 миллионов долларов.

Apple, и в первую очередь Джобс, всегда очень серьёзно относились к рекламной поддержке собственных продуктов. Ещё в те времена, когда изготовление Apple II выполнялось «на коленке» менее чем 20 сотрудниками молодой компании в гараже родителей Стива, он настоял на недешёвой покупке двух страниц в журнале Scientific American для рекламы компьютера.

Поэтому для рекламы Macintosh, который был призван составить достойную конкуренцию IBM PC, скупиться никто не собирался. Так, к примеру, компания потратила 2,5 миллиона долларов на покупку всех 40 страниц рекламого пространства в журнале Newsweek. «Трудно было понять: то ли Apple купила рекламные площади у Newsweek, то ли Newsweek рекламируется в брошюре Apple», – шутя, вспоминал позднее Джон Скалли.

Однако не журналом единым… Ещё в 1981 году компания начала сотрудничать с агентством Chiat/Day, которое после оказанной услуги IBM занималось созданием первых телевизионных рекламных роликов компьютеров Apple. Из занимательных фактов можно отметить рекламу компьютера Lisa, в которой снимался тогда ещё неизвестный актёр Кевин Костнер (Kevin Costner). В случае с Macintosh Apple решила идти по проторенному пути и в очередной раз дала Chiat/Day «зелёный свет».

В конце 1982 года художник-постановщик Брент Томас (Brent Thomas) и копирайтер Стив Хейден (Steve Hayden) произвели на свет идею под общим названием «Почему 1984 год не будет похож на «1984». В качестве её основы выступала книга «1984» английского писателя Джорджа Оруэлла (George Orwell), вышедшая в 1949 году и повествовавшая о тоталитарном мире будущего и о людях, решивших восстать против контролирующей «системы». Chiat/Day предложила её нескольким клиентам, включая Apple, для которой она могла быть использована на страницах Wall Street Journal, рекламирующих Apple II. Покупатель на идею не нашёлся, и она была отложена вплоть до весны 1983 года, когда компания Стива Джобса встретилась с агентством для обсуждения деталей рекламного ролика Macintosh, запуск которого был намечен на январь 1984 года.

Основатель Apple хотел, чтобы выход компьютера в свет сопровождался воодушевляющей рекламой, столь революционной, сколь и рекламируемый ею Macintosh. Хейден и Томас решили воскресить идею «1984» и, переработав её, подготовили для встречи новый сценарий и интригующий набор эскизных рисунков.

По их замыслу перед зрителем возникал мрачный мир будущего, с сотнями и тысячами снующих «зомбированных» рабочих. Неожиданно в кадре появляется молодая, атлетически сложенная девушка с молотом в руках, одетая в красные спортивные шорты и майку с нарисованным на ней Macintosh. Скрываясь от полиции, безымянная героиня добегает до большого помещения, в котором рабочие покорно слушают пропагандистскую речь, произносимую с экрана Большим братом (Big Brother). Позднее Джобс лично заявлял, что в его образе он видел главного противника Apple – компанию IBM.

Кадры из оригинального ролика

Закадровый монолог, произносимый Большим братом на протяжении всего ролика, был примерно следующим: «Мои друзья, каждый из вас является отдельной клеткой большого тела, являющегося Государством. И сегодня большое тело отчистилось от паразитов. Мы одержали победу над безнравственным рассеиванием фактов. Убийцы и мародёры были изгнаны, а отравленный бурьян – предан мусорной корзине истории. Пускай же каждая клетка возрадуется! Сегодня мы празднуем первую блестящую годовщину создания Директив информационного очищения. Впервые в истории мы сотворили сад чистейшей идеологии, где каждый рабочий может защититься от паразитов противоречий и сбивающей с толку правды. Наше Слияние Мыслей – более мощное оружие, нежели любой флот или армия на Земле! Мы – единый народ. С единой волей. Единым принятием решения. Единой причиной. Своей болтовнёй наши враги доведут себя до смерти. И мы похороним их в их же собственном смятении! Мы победим!»

Во время последних слов, произносимых Большим братом, героиня размахивается и бросает молот прямо в экран. При их соприкосновении возникает яркая вспышка света, вслед за которой бегущий снизу вверх текст гласит: «24 января 1984 года Apple Computer представит Macintosh, и вы увидите, почему 1984 год не будет похож на «1984».

Желающие увидеть всё своими глазами могут посмотреть ролик здесь: http://www.youtube.com/watch?v=OYecfV3ubP8.

Предложенная Chiat/Day идея «1984» очень понравилась Джобсу и Скалли, и проект с огромным бюджетом в 750 тысяч долларов и предполагаемой длительностью 60 секунд был запущен в производство.

Режиссёрское кресло было решено отдать в руки Ридли Скотта (Ridley Scott), к тому времени уже успевшего снять такие фантастические картины, как «Чужой» (Alien) и «Бегущий по лезвию» (Bladerunner). «В 1984 году я работал в Лондоне над полнометражными лентами, однако иногда продолжал заниматься и рекламными роликами, поскольку мне нравится процесс из создания, напоминающий съёмки мини-фильма по какой-нибудь изощрённой книге эскизов», – вспоминал Скотт. «К тому же я люблю снимать, вот почему продолжаю работать в рекламном направлении. Для создателя кинофильмов нет ничего хуже, нежели промежутки между съёмками двух картин, поскольку это бездействие может свести с ума. И когда рекламное агентство Chiat/Day предложило мне снять ролик для Macintosh, я, конечно же, согласился».

Поскольку Ридли Скотт в то время проживал в Лондоне, съёмки ролика было решено провести там же в павильонах студии Shepperton Studios. Несколько человек из руководств Apple и Chiat/Day, включая Стива Джобса и маркетинг-менеджера Macintosh Майка Мюррея (Mike Murray), специально прилетели в столицу Великобритании и провели там всю неделю, которую длился съёмочный процесс.

К тому времени, когда в Лондон прибыли представители обеих компаний, Скотт уже подготовил команду актёров, состоявшую из 200 человек. Поскольку по сценарию все рабочие должны были быть бритоголовыми, а актёров, согласных пожертвовать своими волосами ради съёмок, было немного, режиссёр нанял британских скинхедов, которые получали по 125 долларов в день каждый.

Выбор актрисы на роль главной героини оказался заданием посложнее. Многие потенциальные кандидатуры были не способны раскрутить молот вокруг своей оси и точно бросить его в заданном направлении, как того требовал сценарий. Во время кастинга чудом удалось избежать жертв, когда молот, брошенный одной из девушек, опустился в считанных метрах от пожилой женщины, прогуливавшейся по Гайд-парку, где и проходил отбор.

К счастью одной из моделей, Ане Мэйджор (Anya Major) удалось справиться с поставленной задачей, благодаря чему она в итоге и была выбрана.

На волоске от гибели

Ли Клоу и Стив Хейден презентовали черновой монтаж ролика команде Apple несколько недель спустя, получив взамен бурю положительных эмоций. Реклама была впервые показана на ежегодной конференции по продажам в октябре 1983 года, которая проходила в Гонолулу, Гавайи. Реакция публики была настолько восторженной, что Apple немедля купила два рекламных тайм-слота (60 и 30 секунд) общей стоимостью 800 тысяч долларов, дабы «1984» был продемонстрирован во время финала 18-го Суперкубка по американскому футболу. Предполагалось, что вначале будет показан полный 60-секундный ролик, а спустя некоторое время после окончания демонстрации рекламы других компаний зрители увидят его вдвое сокращённую версию, которая будет призвана ещё больше подогреть их интерес к Macintosh.

Впрочем, у руководства Apple не было подобного воодушевления. В декабре Джобс и Мюррей показали ролик совету директоров, дабы получить финальное согласие на его демонстрацию во время Суперкубка. Когда после просмотра зажёгся свет, в комнате повисла гробовая тишина, которую нарушил Майк Марккула (первый инвестор Apple и один из её основателей). «Кто хочет обратиться в новое рекламное агентство?» – вспоминал его слова Джон Скалли. «Остальные же изумлённо смотрели друг на друга… Большинство из них считало, что это был худший рекламный ролик, который они когда-либо видели. В итоге он не понравился ни одному из членов совета директоров».

Негативная реакция руководства вынудила Скалли попросить Chiat/Day продать уже купленные тайм-слоты. Однако основатель агентства Джей Чиат (Jay Chiat), надеясь, что совет передумает, продал лишь 30-секундный отрезок времени. По словам Майка Мюррея, совет проинструктировал Стива продемонстрировать на оставшееся время старую рекламу Apple II или какой-нибудь другой ролик, лишь бы только не показывать «1984».

На первый взгляд судьба «1984» и потраченных на него денег была предрешена. Однако здесь на помощь пришёл Стив Возняк (Steve Wozniak) – второй «отец» Apple и создатель Apple I и II. Обычно он не вмешивался в корпоративную политику компании, предпочитая заниматься любимым делом – электроникой, однако был настолько поражён увиденным роликом, что согласился оплатить из собственного кармана половину стоимости оставшегося тайм-слота. Узнав о намерении Возняка, Скалли попросил совет директоров пересмотреть своё решение, и в конечном итоге они дали согласие.

22 января 1984 года в перерыве между вторым и третьим таймами финального поединка, в котором команда Los Angeles Raiders в итоге разгромила Washington Redskins со счётом 38:9, 96 миллионов зрителей как на стадионе, так и у экранов телевизоров увидели рекламу, обещавшую им нечто грандиозное. Люди недоумевали, что же только что было продемонстрировано. Вопросы начали сыпаться отовсюду. Однако это было лишь начало. Вечером загадочный ролик Macintosh был упомянут в новостных репортажах трёх крупнейших американских телевизионных сетей – NBC, ABC и CBS, а также 50 локальных станций. В течение последующей недели и месяца о феномене «1984» написали Time, BusinessWeek, Fortune, Forbs, Wall Street Journal и New Your Times. Все они обсуждали новый компьютер Apple и «1984» и в результате бесплатно разрекламировали Macintosh, по самым скромным подсчётам, на 5 миллионов долларов.

Неделю спустя после старта продаж новинки состоялось собрание совета директоров. На встречу без объяснения причины были приглашены и все члены команды, разработавшей Macintosh. Когда же они вошли в помещение, всё руководство компании встало и устроило им овацию, попутно извиняясь за свою неправоту относительно ролика и поздравляя с фантастическим успехом. В большей части именно благодаря «1984» с января по май Apple смогла продать свыше 70 тысяч систем.

На протяжении многих лет не без участия самой Apple в мире культивировалось мнение о том, что оригинальный ролик Macintosh был публично показан лишь один раз на Суперкубке, однако это не так. В стремлении принять участие в конкурсе лучших рекламных работ 1983 года Chiat/Day заплатила 10 долларов за возможность одноразовой демонстрации «1984» в час ночи 15 декабря 1983 года на небольшой телевизионной станции (KMVT, Channel 11) в Твин Фолс, штат Айдахо, дабы пройти квалификацию. А начиная с 17 декабря, 30-секундная версия ролика на протяжении нескольких недель демонстрировалась в рекламном блоке перед началом показа фильмов в кинотеатрах. Некоторым владельцам кинотеатров «1984» полюбился настолько, что они продолжали крутить его на протяжении нескольких месяцев совершенно бесплатно.

Старания Chiat/Day не были напрасными: реклама Macintosh получила награду Clio Awards за непревзойдённое мастерство в дизайне и рекламном деле. Однако это было лишь начало. В июне 1984 года ролик «1984» выиграл гран-при 31-го Международного фестиваля рекламы в Каннах, Франция, тем самым вернув США статус страны-победительницы, утраченный пять лет назад. В последующие годы реклама Macintosh была удостоена свыше 30 наград и разнообразных титулов, среди которых: «Величайшая реклама» (1995 г., журнал «Advertising Weekly»), «Номер один среди лучших реклам за всю историю» (1999 год, журнал «TV Guide»), «Лучший ролик Суперкубка» (за всю 40-летнюю историю чемпионата) и др.

Наконец, «1984» стал неотъемлемой частью учебных курсов по рекламному делу, являясь «материалом для разбора по косточкам» в различных учебных материалах и лекциях, например «Толковательное учение визуальных намёков в рекламе».

Наследие «1984»

Спустя 15 лет после своей демонстрации «1984» был использован в фильме «Пираты Кремниевой долины» (Pirates of Silicon Valley), повествующем о становлении Apple и Microsoft, а также соперничестве между Джобсом и Биллом Гейтсом (Bill Gates). События открывающей сцены фильма «происходили» в павильоне студии Shepperton Studios. Затем действие фильма плавно перетекло к демонстрации самого ролика.

Ещё через пять лет, в 2004 году, во время презентации новой модели iPod, Apple продемонстрировала обновлённую версию ролика. Путём компьютерной обработки к героине был добавлен плеер, а также незаменимый его атрибут – белые наушники.

Кадр из ролика 2004 года

В январе этого года «1984» отметил свой 25-летний юбилей. Несмотря на прошедшие годы, его по-прежнему помнят, им всё так же восторгаются. Вполне возможно, что однажды Apple вновь «перевернёт мир с ног на голову», выпустив очередной инновационный продукт, компанию которому составит не менее уникальная реклама.

Приложение

Персональное признание

Кстати, несмотря на то что Ридли Скотт создавал рекламу персонального компьютера, он никогда до этого не работал с ним. «Несмотря на то что мои друзья и знакомые проживают свою жизнь за компьютером, я отношусь к тем людям, кто ни разу не сидел перед ним. Я даже не знаю, как им пользоваться», – вспоминал он впоследствии. «Я получил заказ на создание рекламы для Apple Macintosh, однако, честно говоря, даже не знал, что это такое. Мне понравился снятый ролик и царящая в нём атмосфера, а также реклама продукта без его демонстрации непосредственно на экране. Так что, в общем, я снял видео, и лишь в конце узнал, что же именно оно было призвано рекламировать».

  1. http://www.wikipedia.org.
  2. http://myoldmac.net.
  3. http://www.curtsmedia.com.
  4. http://www.owenink.com.
  5. http://www.macdailynews.com.
  6. http://folklore.org.
  7. http://www.duke.edu/~tlove.

Ретроспектива рекламы Суперкубка Apple «1984»

Hulu Сегодня тридцать лет назад Apple выпустила в эфир то, что многие считают величайшим рекламным роликом в истории Суперкубка.Но некоторые из первых, кто увидел рекламу, подумали, что это будет абсолютный провал.

В своей новой книге «Безумие рекламы» бывший менеджер по работе с рекламой Apple Фред Голдберг рассказывает, что, когда он отправил теперь известную рекламу Apple «1984» на проверку ведущей исследовательской компании того времени, ему сказали, что это будет быть одним из наименее эффективных рекламных роликов, которые когда-либо тестировала фирма.

По 43-балльной шкале ASI Market Research, показывающей, насколько эффективна реклама для убеждения людей купить продукт, первая реклама Apple для компьютера Macintosh набрала жалкие 5, что намного ниже среднего показателя в 29.

К счастью для Apple, Голдберг решил не делиться результатами ни с одним из своих руководителей в рекламном агентстве Chiat / Day (ныне TBWA \ Chiat \ Day), и предсказание ASI не могло быть дальше от истины.

Вы можете судить сами, посмотрев объявление ниже. Его девиз «Почему 1984 не будет таким, как 1984» играет на антиутопическом романе Джорджа Оруэлла и убеждает зрителей, что новые технологии Apple будут использоваться для свободы, а не для контроля.

В нем фигура Большого Брата обращается к комнате, полной серых, лысых людей, и восхваляет достижение футуристического общества «Объединения мыслей».»Светловолосая женщина в белой футболке и ярких оранжевых шортах вбегает в комнату, преследуемая полицейскими, и бросает кувалду в экран:

Очарованная состоянием рекламы После того, как Macintosh дебютировал в следующий вторник, потребители заполонили магазины электроники по всей стране. Эти потребители купят Macintosh на 155 миллионов долларов в течение трех месяцев после Суперкубка.

«Это был первый раз, когда кто-то сделал что-то столь возмутительное на Суперкубке», — сказал Голдберг в интервью Business Insider. «Я не сразу понял, что это будет то, что было, но это был действительно отличный способ представить продукт и привлечь внимание».

Действительно, исключительная производственная ценность объявления и захватывающий сюжет сделали его одной из самых обсуждаемых тем в Америке и ретранслировали в телевизионных новостях по всей стране.

Хотя другие рекламодатели, такие как Masterlock, уже начали нацеливать свои самые важные маркетинговые сообщения на Суперкубок и его огромную аудиторию, «1984» часто считается началом нынешней эры рекламы Суперкубка, в которой реклама выглядит как важна и популярна, как и сама игра.

Но, несмотря на все похвалы, «1984» получил за последние три десятилетия — среди них Гран-при на фестивале рекламы «Каннские львы» 1984 года и место № 1 в списке величайших рекламных роликов всех времен TV Guide — объявление почти не увидело свет.

Хотя соучредителю Apple Стиву Джобсу это объявление понравилось с самого начала, и он вызвал бурные аплодисменты, когда он показал его сотрудникам на национальном собрании по продажам осенью 1983 года, совет директоров компании был менее впечатлен работой рекламного агентства Chiat. /День.

По словам Стива Хайдена, копирайтера Chiat / Day, который помогал в создании рекламы, после того, как объявление было впервые представлено, правление сидело в молчании, и председатель Майк Маркула спросил своих коллег, хотят ли они тоже уволить ответственное агентство.

«Было такое странное, дисфункциональное качество в представлении рекламы Apple, — сказал Брент Томас, арт-директор Chiat / Day проекта. «Если люди, которых вы сначала должны представить, возненавидели это, Джобсу это понравится. И наоборот, если все пойдет по другому пути, вы знали, что Стив его убьет».

К тому времени, когда объявление было показано на доске, Apple уже потратила 650 000 долларов на создание «1984» и второй рекламы своего модельного бизнес-компьютера Lisa. Эти деньги были использованы для того, чтобы заручиться услугами режиссера Ридли Скотта, который в то время снимался в популярном фильме 1982 года «Бегущий по лезвию».«Apple также наняла 300 статистов для участия в рекламе, многие из них — настоящие лондонские скинхеды.

Несмотря на все это, Apple в конечном итоге сказала Chiat / Day продать две минуты рекламы Super Bowl, которые она купила с первоначальным намерением транслировать рекламный ролик «1984» и две 30-секундные демонстрации продуктов Macintosh.

У руководителей Chiat / Day, отвечающих за продажу времени другим рекламодателям, были другие идеи. Голдберг говорит, что по настоянию главы агентства Джея Чиата руководители затянули с ходом и смогли продать только два 30-секундных слота, прежде чем закончилось время.Вместо того, чтобы показывать пустой экран во время эфирного времени стоимостью 250 000 долларов, Apple выпустила «1984», а остальное уже история.

«По сути, я сказал рекламным руководителям, которым поручено продать время … Я сказал, что убью вас, если вам удастся это сделать», — сказал Томас. «Я стоял на четвереньках и говорил:« Не делай этого! Не делай этого! » К счастью, они не смогли этого сделать «.

Рекламный ролик будет иметь длительное влияние не только на мир рекламы, но и на зарождающуюся индустрию потребительских технологий США.

Бросив кувалду через экран, транслирующий мрачное объявление от фигуры Большого Брата, актриса Аня Мейджор вдохновила поколение молодых людей заняться технологией, которая, как казалось, более чем когда-либо является ключом к решению проблем и превращению мира в мир лучшее место.

«Этот рекламный ролик был классически разрушительным, — сказал Тимоти де Ваал Малефит, бывший вице-президент BBDO, который в настоящее время преподает в Фордхэмском университете.«Это не была машина, на которой вас собирались низвести на рабочем месте, это была машина для молодого, новаторского, предприимчивого ума. Это действительно вдохновляет творческого человека вырваться на свободу и начать что-то новое».

Рекламный ролик также имел решающее значение для Apple, поскольку она позиционировала себя как новатор в этой области. Сам компьютер Macintosh был революционным в том смысле, что он был первым доступным персональным компьютером, который имел графический интерфейс и позволял даже начинающим пользователям легко управлять машиной с помощью мыши.Эта реклама укрепила репутацию Apple как новатора и представила контраст между собой и устойчивым маркетингом промышленного гиганта IBM.

Apple также воспользовалась преимуществами одной из первых рекламных роликов, которые неоднократно показывались в телевизионных новостных передачах, предлагая свой продукт все большему количеству потребителей с каждым выходом в эфир.

Хайден сказал, что внутренняя команда Apple подсчитала количество эфирного времени, которое рекламный ролик будет ретранслировать на этих шоу, и обнаружила, что в результате они заработали около 150 миллионов долларов бесплатного эфирного времени.

«Я думаю, что круто, так это то, что когда все вместе собрано, у вас есть компьютер с совершенно революционными технологиями, а затем вы создаете рекламный ролик, который является полностью революционным в мире рекламы и который увидит огромная аудитория», — сказал Кен Сегалл, который работал в кампании Apple «Think Different» в качестве креативного директора Chiat / Day, а затем работал в компании штатным консультантом.

«Это действительно помогло Apple выйти на эту удивительную траекторию».

Напоминание о том, что реклама Apple «1984» — единственная отличная реклама Суперкубка за всю историю — и ей сейчас 33 года.

Роман Джорджа Оруэлла «1984» снова попадает в списки бестселлеров, будучи перемещенным в книжные магазины из «антиутопической научной фантастики». »Полки в раздел« текущие события ».Но сегодня давайте поговорим о другом варианте «1984»: телевизионной рекламе Ридли Скотта того года для тогда еще нового Apple Macintosh.

Как мы сообщали в 2014 году, в свой 30-летний юбилей, реклама «1984» транслировалась по национальному телевидению в полной 60-секундной форме только один раз, во время XVIII Суперкубка 22 января 1984 года. Она почти сразу стала легендой. Более того, он установил телевизионную рекламу Суперкубка как вещь, получив почти такое же внимание со стороны PR, как и сама игра. (Иногда больше.) На этой неделе у вас будет много возможностей увидеть воскресные рекламные ролики. Затем в понедельник вы сможете вместе с Мэттом, Элом, Ходой, Стивом, Брайаном, Томом, Диком и Гарри поразмышлять, какие из них были самыми умными, самыми возмутительными, самыми грязными, самыми трогательными, самыми глупыми, скучными… вы называете это.

Стоит повторить, что поднять рекламу Суперкубка до уровня событий внутри события — это гениально. В прошлом году я писал о том, как это привлекает зрителей, которые не интересуются футболом, и подталкивает их к тому, чтобы они смотрели телепередачу даже во время паршивой игры.Он обеспечивает вторичный промоушен для газет и ток-шоу на телевидении в дни, предшествующие игре, а затем еще один отскок в дни после игры, когда речь идет о просмотре рекламы, которую мы видели в Super Sunday.

Что обычно не упоминается во всех болтовнях, так это то, что на самом деле была только одна отличная реклама Суперкубка, и это реклама Macintosh 1984 года. Если вы этого не видели, то рекламный ролик начинается серым цветом: армия дронов марширует на собрание, а фигура Большого Брата проповедует их с высокого экрана: «Сегодня мы празднуем первую славную годовщину Директивы по очистке информации… »

Сцена перемежается кадрами блондинки в белой майке и ярко-красных шортах, которая бежит с молотком, преследуемая штурмовиками. Она врывается в сборку и бьет молотком по экрану, вызывая взрыв и порыв свежего воздуха, в то время как закадровый текст зачитывает текст презентации продукта, запланированного на два дня позже: «24 января Apple Computer представит Macintosh. И вы поймете, почему 1984 не будет похож на «1984» ».

В течение 33 лет Мэдисон-авеню пыталась подражать этому, соответствовать или превзойти его, и каждый раз терпела неудачу.

Но пытаться воссоздать магию уникального артефакта — это нереальная игра. Может быть только одна реклама «1984», так же как может быть только одна плотина Гувера или одна Эйфелева башня. Все остальное — копия.

Я сказал об этом четыре года назад, в 30-ю годовщину объявления «1984». Эта первоначальная колонка воспроизводится ниже в слегка отредактированном виде.

=============

Apple’s Рекламный ролик оригинального компьютера Macintosh «1984» длился 60 секунд только один раз по национальному телевидению — во время третьего квартала Суперкубка XVIII января.22, 1984. (Он был показан месяцем ранее на телеканале в Твин-Фоллс, штат Айдахо, чтобы сохранить право на получение рекламных наград, а затем с превью в некоторых кинотеатрах.)

Режиссер Ридли Скотт, который уже » Чужой »и« Бегущий по лезвию », эта реклама вызвала ежегодное коммерческое безумие Суперкубка, которое сегодня утомляет многих из нас. В течение 30 лет рекламные агентства и их клиенты пытались превзойти это, но никто не смог приблизиться. Вместо этого мы получили три десятилетия (давайте посмотрим правде в глаза) хромых разочарований — забавная реклама, эмоциональная реклама, сексуальная реклама, анимированная реклама и реклама в реальном времени, глянцевая профессиональная реклама и реклама, созданная самим.Зевать.

Оценка телевизионных рекламных роликов по их художественному содержанию часто является проявлением снисходительности, но нельзя отрицать, что продукт Скотта — это чудо лаконичного повествования (и маркетинга). То, что реклама показывалась в 1984 году, было случайностью, но рекламное агентство Apple Chiat / Day определенно максимально использовало слияние с классической антиутопией Джорджа Оруэлла «1984». В рекламе были изображены дроны в серых одеждах, марширующих в ногу со сталинской речью Большого Брата, прерванную гибкой блондинкой в ​​майке, которую преследовали штурмовики.Непосредственно перед постепенным исчезновением появляется сообщение: «24 января Apple Computer представит Macintosh. И вы поймете, почему 1984 не будет похож на «1984» ».

Трудно представить себе телевизионный рекламный ролик, история которого так тщательно задокументирована как« 1984 ». Хроники опытного историка Apple Оуэна Линцмейера можно найти здесь. Самая сложная роль в кастинге, мятежная блондинка, досталась британской дискобиле по имени Аня Майор, потому что она могла развернуться и запустить свой освобождающий молоток по видеоизображению Большого Брата, не испытывая головокружения.

Перед выходом в эфир рекламный ролик защищал Стив Джобс, в котором сомневался генеральный директор Apple Джон Скалли (который был импортирован из PepsiCo в качестве взрослого наблюдателя за молодой компанией) и ненавидел совет директоров. Несмотря на возражение совета директоров, менеджеры по маркетингу Apple приняли окончательное решение сохранить свою одноминутную покупку для телепередачи Суперкубка, которая станет настоящим праздником рекламы домашних компьютеров: эфирное время Apple было занято рекламой компьютеров от Radio Shack (продавец : Билл Биксби), Atari (Алан Алда) и IBM (Чарли Чаплин).

IBM PC и его клоны вскоре стали доминировать на рынке домашних и офисных компьютеров, но рекламный ролик Apple «1984» по-прежнему остается важной вехой в маркетинге. Может быть только одна веха. Через тридцать лет рекламные агентства все еще будут пытаться это сделать. превзойти его и потерпеть неудачу.

Будьте в курсе с Майклом Хильтзиком. Подпишитесь на @hiltzikm в Twitter, посетите его страницу в Facebook или напишите по адресу [email protected]

Вернуться в блог Майкла Хилтзика.

Почему о рекламе Apple «1984» до сих пор говорят

Задолго до красочных и таинственных приглашений в штаб-квартиру Apple в Купертино, штат Калифорния, в штаб-квартиру для анонсов продуктов, Apple овладела искусством создания шума о своих инновациях.

Яркий пример: реклама, которую она показала во время Суперкубка 1984 года, которая удачно разыграла антиутопический роман Джорджа Оруэлла «1984». Используя простые темы контроля против свободы и застоя против инноваций, в одноминутной рекламе Apple смогла чтобы вызвать вирусное любопытство всего за несколько дней до выпуска своего первого компьютера Macintosh и задать тон, разрушающий прецеденты, который все еще преобладает.Ролик был показан сегодня 30 лет назад.

Объявление начинается с кадра, на котором люди в темно-серой форме и с бритыми головами идут в зал, где говорящая голова на гигантском экране (отсылка к персонажу Оруэлла «Большой Брат») изрыгает пропаганду о том, чтобы быть « сад чистой идеологии … защищенный от вредителей любой противоборствующей силы »и« один народ с одной волей, одной решимостью, одним курсом ». Эта сцена сменяется сценой женщины в ярко-оранжевых шортах и ​​белом топе, держащей кувалду и бегущей к зрительному залу, преследуемая охранниками.Когда она приближается к экрану, она разворачивается, запускает кувалду, и удар создает ослепляющий взрыв. Apple сокращает слоган: «24 января Apple Computer представит Macintosh. И вы поймете, почему 1984 год не будет похож на« 1984 ». «

Идея заключалась в том, что Macintosh произведет революцию в вычислениях и что будущее технологий принесет свободу, а не контроль. Послание было эффективным — реклама представила Apple как вычислительную мощь и сделала Mac одним из самых продаваемых компьютеров своего времени.

Однако до того, как он был показан на Суперкубке, он почти не попал на экран. Apple заплатила креативному агентству Chiat / Day 650 000 долларов за создание рекламы и второго рекламного ролика. Стив Джобс был в восторге от концепции «1984», но правление не произвело такого впечатления — согласно Business Insider, копирайтер Chiat / Day Стив Хайден говорит, что правление замолчали после того, как им сначала показали рекламу, и они были настолько не впечатлены, что сказал рекламному агентству продать двухминутный блок рекламного времени, купленный Apple во время Суперкубка.Менеджер по работе с рекламой Apple Фред Голдберг также проверил эффективность рекламного ролика в ведущей исследовательской компании и получил 5 баллов по 43-балльной шкале.

Однако руководители Chiat / Day были настолько очарованы рекламным роликом, что намеренно затянули время и смогли продать только половину эфирного времени (также обратите внимание, что г-н Голдберг решил оставить данные маркетинговых исследований при себе). Ролик пришлось запустить.

Съемка рекламного ролика также оказалась сложной задачей.Рекламный ролик снял Ридли Скотт, который в предыдущие годы снимал фильмы «Бегущий по лезвию» и «Чужой». Чтобы придать рекламе такой же футуристический вид во время съемок в Лондоне, творческая группа наняла 300 местных жителей в качестве статистов, много настоящих скинхедов, которые немного нервничали после трех дней съемок.

«В последний день они начали бросать камни друг в друга», — сказал Голдберг CNN. «У охранной компании были полицейские собаки [чтобы контролировать их]»

Но команда, стоящая за рекламой, в конечном итоге преуспела, и реклама имела большой успех для Apple.Последовавшая беседа и повтор рекламы в новостных программах и ток-шоу привели к тому, что Apple оценила бесплатное эфирное время более чем в 150 миллионов долларов.

Получайте сообщения Monitor Stories, которые вам небезразличны, на свой почтовый ящик.

Рекламу также приписывают открытию для Apple не только новой эры. Некоторые говорят, что это привело к современной эре рекламы Суперкубка, в которой реклама является таким же зрелищным спортом, как и игра.

«Эта реклама была классически разрушительной», — сказал Business Insider Тимоти де Ваал Малефит, профессор Фордхэмского университета.«Это не была машина, на которой вас собирались низвести на рабочем месте, это была машина для молодого, новаторского, предприимчивого ума. Это действительно вдохновляет творческого человека вырваться на свободу и начать что-то новое».

Как реклама Apple 1984 года переписала Джорджа Оруэлла | дизайн

Кадр из рекламы Apple Superbowl 1984 года, воспроизведенный в Калифорнии.

Открывая новую калифорнийскую выставку Музея дизайна, мы оглядываемся на оригинальное объявление Apple Macintosh

Немногие даты обладают таким сильным культурным резонансом, как 1984 год.Роман Оруэлла, антиутопическая фантазия о мире, контролируемом государством, в тот год все еще выглядела вполне возможной. Началась «холодная война», Советский Союз казался непримиримым, а тоталитарная угроза индивидуализму тогда казалась такой же реальной, как и тогда, когда книга была впервые опубликована в 1949 году.

Однако в 1984 году также появилась одна простая машина, которая будет защищать личность над государством: Apple Macintosh. Вот как Джастин МакГирк из Музея дизайна рассказывает об истории в новой книге «Калифорния: свобода конструирования».

Кадр из рекламы Apple Superbowl 1984 года, воспроизведенный в Калифорнии.

«Macintosh 1984 года от Apple был прорывом, который действительно заставил компьютер стать предметом домашнего обихода. Развивая инновации Xerox в графическом пользовательском интерфейсе, Apple представила систему окон, папок, раскрывающихся меню и набор значков Сьюзан Кэре — курсор, мусорную корзину, — которые по сей день остаются опорой вычислительной техники. Не только портативный размер Macintosh, но и дизайн его пользовательского интерфейса позволили Apple представить этот продукт в телевизионной рекламе Ридли Скотта как победу отдельного героя над безликим оруэлловским авторитетом — как инструмент в другими словами, личного освобождения.

Новый дизайн пользовательского интерфейса Apple имел большое значение. Однако презентация продукта тоже была важна. До относительно недавнего времени компьютеры разрабатывались правительствами и продавались как бизнес-машины.

Рекламный ролик Apple 1984 года был показан на национальном уровне только один раз, во время Суперкубка 1984 года. Совет директоров Apple не одобрил его, и после предварительного просмотра компания попыталась продать желанные телевизионные слоты. Тем не менее, реклама, взяв за основу историю Оруэлла и вставив ее в явно голливудский счастливый конец, служит аккуратным напоминанием о том, как Западное побережье изменило курс в конце 20-го -го годов и начале 21-го -го века , отстаивая свободу и индивидуальные желания. над групповым мышлением.

Чтобы узнать больше о наследии дизайна Калифорнии, сделайте предварительный заказ на копию California: Designing Freedom здесь.

Знаковый ролик Apple «1984»: за кулисами

Будущее уже наступило, потому что сегодня исполняется 30 лет «1984», культовой рекламе Суперкубка, ознаменовавшей дебют компьютера Apple Macintosh.

Рекламный ролик был снят Ридли Скоттом, который уже выпустил «Чужого» в 1979 году и «Бегущего по лезвию» в 1982 году.

«Футуристический вид в« Бегущем по лезвию »очень соответствовал тому, что мы пытались запечатлеть в рекламный ролик «, — сказал рекламщик Фред Голдберг.В качестве сотрудника Chiat / Day он выступал в качестве связующего звена между создателями ролика и соучредителем Apple (AAPL) Стивом Джобсом.

По словам Голдберга, Джобс с энтузиазмом воспринял идею «1984», чтобы представить Macintosh, который стал первым удобным персональным компьютером, который понравился широкой публике.

«Он был из тех парней, которым можно что-то показать, и у него была инстинктивная реакция», — сказал Голдберг. «Он был прав. Ему это действительно понравилось».

Рекламный ролик был снят по роману-антиутопии Джорджа Оруэлла «1984» и снимался на окраине Лондона.На нем изображены пролетариаты с пустыми лицами и бритыми головами, восторженно смотрящие на экран, когда Большой Брат читает лекции о «саду чистой идеологии … защищенном от вредителей любой противоборствующей силы. . Мы победим «.

Спортсменка с кувалдой вбегает в комнату, преследуемая полицией, и швыряет ее в лицо Большому Брату. Ролик был нацелен на то, чтобы предположить, что Macintosh окажет революционное влияние на потребительские вычисления, и заканчивался лозунгом: «24 января Apple Computer представит Macintosh.И вы поймете, почему 1984 год не будет похож на «1984».

На самом деле, более 200 статистов были чем угодно, только не роботами-конформистами.

«Около 75% этих парней были скинхедами, и они были действительно противными ребятами», — сказал Голдберг, который рассказывает об этом в своей книге «Безумие рекламы: мемуары безумца». «Они были сумасшедшими подонками. Это были парни, которые в то время ходили по Лондону, выбивая иммигрантов».

По теме: Fox продает рекламу Суперкубка по рекордным ценам

Актерам заплатили в общей сложности 10 000 долларов, сказал Голдберг, а съемка длилась три дня.Они проводили большую часть этого времени, сидя в задымленной комнате, усыпанной щебнем, и в конце концов ситуация вышла из-под контроля.

«В последний день они начали кидать друг друга камнями», — сказал Голдберг. «У охранной компании были полицейские собаки [чтобы контролировать их]».

Он сказал, что статисты также преследовали женщин на съемочной площадке, особенно актрису с молотком. Но Скотт оставался спокойным среди едва сдерживаемого хаоса. Голдберг сказал: «Я ни разу не видел его взволнованным»

Связано: Бад Клайдсдейлс получил щенка на Суперкубок 2014 года

Рекламный ролик «1984» был показан во время 18-го Суперкубка января.22 января 1984 года, когда «Лос-Анджелес Рейдерс» победили «Вашингтон Редскинз 38-9» на стадионе «Тампа».

Рекламу перед этим показывали один раз, сказал Голдберг, чтобы претендовать на участие в творческих конкурсах 1983 года. Продюсеры на самом деле не хотели, чтобы кто-то видел его перед большой игрой, поэтому они показали его посреди ночи в Твин-Фоллс, штат Айдахо.

Единственный отзыв, который они получили, был от человека, работающего на телеканале, который позвонил в агентство и спросил: «Что это было?»

CNNMoney (Нью-Йорк) Впервые опубликовано 22 января 2014 г .: 7:27 утра по восточному времени

Сегодня в истории СМИ: в рекламе Суперкубка «1984» был представлен Apple Macintosh

Во время Суперкубка 22 января 1984 года Apple представила свой новый компьютер Macintosh, показав, что стало одним из самых известных телевизионных рекламных роликов всех времен.

В рекламе использовались изображения из книги Джорджа Оруэлла « Nineteen Eighty-Four », режиссером которой являлся Ридли Скотт.

Он заканчивается этим закадровым голосом: «24 января Apple Computer представит Macintosh. И вы поймете, почему 1984 год не будет похож на 1984 год ».

«Но, несмотря на все похвалы,« 1984 »получил за последние три десятилетия — среди них Гран-при на фестивале рекламы« Каннские львы »в 1984 году и место № 1 в списке величайших рекламных роликов всех времен TV Guide — реклама почти не видел дневного света.

Хотя соучредителю Apple Стиву Джобсу это объявление понравилось с самого начала, и он вызвал бурные аплодисменты, когда он показал его сотрудникам на национальном собрании по продажам осенью 1983 года, совет директоров компании был менее впечатлен работой рекламного агентства Chiat. /День.

По словам Стива Хейдена, копирайтера Chiat / Day, который помогал в создании рекламы, после того, как объявление было впервые представлено, совет директоров сидел в молчании, и председатель Майк Маркула спросил своих коллег, хотят ли они тоже уволить ответственное агентство.”

— «Как величайшая реклама Суперкубка всех времен — Apple« 1984 »- почти не вышла в эфир»
Business Insider, 22 января 2014 г.

Отрывок из истории Национального музея американской истории:

«Хотя реклама транслировалась во время Суперкубка 22 января, она просто указала на официальный дебют Macintosh двумя днями позже.

24 января 1984 года Apple провела свое годовое собрание акционеров в аудитории Flint Center в кампусе колледжа Де Анза, ​​всего в одном квартале от офисов Apple в Купертино, Калифорния.После отказа от формальностей голосования совета директоров и ежеквартальных отчетов о прибылях и убытках началось настоящее шоу.

Стив Джобс вышел на сцену в двубортном костюме и галстуке-бабочке и сплотил войска, подправив своего главного соперника: «IBM хочет всего и нацелена на свое последнее препятствие на пути к промышленному контролю, Apple. Будет ли Big Blue доминировать во всей компьютерной индустрии, во всем информационном веке? Прав ли был Джордж Оруэлл? »

Затем

Джобс представил, пожалуй, величайшую демонстрацию нового продукта в истории.Джобс подошел к черной сумке, расстегнул ее и настроил Macintosh под бурные аплодисменты. Затем Джобс вставил дискету и начал демонстрацию окон Mac, меню, шрифтов и инструментов рисования, настроенных на волнующую тему из Chariots of Fire. Затем Mac заговорил сам за себя: «Здравствуйте, я Macintosh…»

Вспоминая рекламу Apple Super Bowl «1984»

Суперкубок — культурное событие, привлекающее внимание не только футбольных фанатов.В 2013 году Суперкубок XLVII был третьим по популярности телетрансляцией за все время со средней аудиторией 108,7 миллиона человек. Благодаря такому количеству зрителей, рекламодатели демонстрируют некоторые из своих лучших работ, а случайные фанаты настраиваются на новаторские телевизионные рекламные ролики не меньше, чем на игру. Кто мог забыть, что известный из Зала Славы Стилерс «Подлый» Джо Грин продавал Coca-Cola (1979) или ребята из Budweiser чеканили «Wassuuuup?!?» (2000) как новая всеобщая любимая фраза? Однако реклама Apple «1984» во время Суперкубка XVIII, возможно, является самой известной рекламой Суперкубка всех времен.

В 1983 году рынок персональных компьютеров был открыт для захвата. Apple продавала свой Apple II как горячие пирожки, но столкнулась с растущей конкуренцией со стороны ПК IBM и «клонов» Compaq и Commodore. Тем временем Apple, возглавляемая Стивом Джобсом, была занята разработкой своего нового компьютера Macintosh. Помните, что в 1983 году большинство предприятий и правительств все еще использовали большие, дорогие и технически устрашающие мэйнфреймы. И хотя первые персональные компьютеры начала 1980-х были меньше по размеру и менее устрашающими, на них все еще присутствовали черные экраны с зелеными текстовыми командами.

Вдохновленный новаторским Xerox Alto и улучшением неэффективной Apple Lisa, Джобс и команда Apple создали Apple Macintosh с несколькими революционными новыми функциями, которые мы теперь воспринимаем как должное. Портативное устройство ввода, называемое «мышью». Графический пользовательский интерфейс с перекрывающимися «окнами» и меню. Интерактивные картинки, называемые «иконками». Редактирование вырезать-копировать-вставить. Короче говоря, Джобс и его команда создавали «безумно отличный» персональный компьютер, который был интуитивно понятным и простым в использовании — он надеялся, что он встряхнет рынок ПК.В то же время Apple недавно переманила маркетолога Джона Скалли из Pepsi на пост нового исполнительного директора компании. Скалли, который руководил кампанией Pepsi Generation, увеличил рекламный бюджет Apple с 15 до 100 миллионов долларов в первый год своего существования.

 

Apple наняла лос-анджелесскую рекламную фирму Chiat / Day для запуска Macintosh в начале 1984 года; команду по работе с клиентами возглавляли креативный директор Ли Клоу, копирайтер Стив Хайден и арт-директор Брент Томас. Трио разработало концепцию, вдохновленную антиутопическим романом Джорджа Оруэлла, 1984 , в котором Партия, управляемая всевидящим Большим Братом, держала пролетариат под постоянным наблюдением со стороны Полиции Мысли.В рекламе «Big Blue» IBM будет изображен как Большой Брат, доминирующий в компьютерной индустрии своим скучным соответствием, в то время как Apple переписывает концовку книги так, чтобы Macintosh метафорически побеждал режим. Чтобы снять рекламу, Chiat / Day нанял британского кинорежиссера Ридли Скотта, который довел до совершенства кинематографический вид антиутопического будущего в фильмах Alien (1979) и Blade Runner (1982). 60-секундный мини-фильм был снят за одну неделю при стоимости производства около 500 000 долларов.Двести статистов платили 125 долларов в день за то, чтобы они брили головы, маршировали синхронно и выслушивали сталинскую тарабарщину Большого Брата. Снято в темных, сине-серых тонах, чтобы напоминать IBM Big Blue, единственными пятнами цвета были ярко-красные беговые шорты главного героя, спортивной молодой женщины, бегущей по рекламе с кувалдой, и радужный логотип Apple. В рекламном ролике не был показан настоящий компьютер, но он закончился шуткой: «24 января Apple Computer представит Macintosh.И вы поймете, почему 1984 год не будет похож на «1984» ».

 

Когда в конце 1983 года было показано законченное объявление, члены совета директоров Apple возненавидели его. Скалли, генеральный директор Apple, проинструктировал Chiat / Day продать обратно 30 и 60-секундные интервалы времени, которые они приобрели у CBS, за 1 миллион долларов, но они смогли разгрузить только 30-секундный интервал. Apple столкнулась с перспективой съесть 500 000 долларов производственных затрат на рекламу, которая действительно могла транслироваться только в течение календарного 1984 года, поэтому она с трудом проглотила и позволила рекламе показываться один раз в третьем квартале Суперкубка.Около 43 миллионов американцев увидели рекламу, и когда футбольный матч возобновился, дикторы CBS Пэт Саммерал и Джон Мэдден спросили друг друга: «Вау, что это было?»

Реклама, конечно же, произвела фурор. Социальный и политический подтекст рекламного ролика имел особый резонанс в середине 1980-х годов, когда Соединенные Штаты и Советский Союз все еще были вовлечены в идеологическую холодную войну. И, как и знаменитая реклама «Дейзи» Линдона Джонсона из президентской кампании 1964 года, реклама транслировалась только один раз в прайм-тайм, но в тот вечер снова и снова воспроизводилась в сетевых новостях, поскольку сама реклама стала достойным шума источником бесплатной рекламы.Но даже загадочность одиночного выхода в эфир не совсем соответствовала действительности. Chiat / Day спокойно запустили рекламу еще раз, в час ночи 15 декабря 1983 года на канале KMVT в Твин-Фоллс, штат Иллинойс, так что эта реклама получила право на получение награды за рекламу в 1983 году. Как и ожидалось, эта реклама получила несколько престижных наград, в том числе Гран-при Каннского международного фестиваля рекламы (1984) и Advertising Age 1980-х годов «Реклама десятилетия». Но самое прочное наследие рекламы — это то, что она закрепила за Суперкубком каждый год блокбастером для рекламодателей и их клиентов.

Хотя реклама транслировалась во время Суперкубка 22 января, она просто указала на официальный дебют Macintosh двумя днями позже. 24 января 1984 года Apple провела свое годовое собрание акционеров в аудитории Flint Center в кампусе колледжа Де Анза, ​​всего в одном квартале от офисов Apple в Купертино, Калифорния. После отказа от формальностей голосования совета директоров и ежеквартальных отчетов о прибылях и убытках началось настоящее шоу.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *